声明
摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容、方法和思路
1.4 研究的创新点
第2章 相关文献综述
2.1 关系投资研究
2.1.1 关系投资的基本概念与维度
2.1.2 关系投资的作用
2.2 关系质量研究
2.2.1 关系质量的定义
2.2.2 关系质量的维度
2.3 顾客忠诚研究
2.3.1 顾客忠诚的定义
2.3.2 顾客忠诚的维度
2.4 企业声誉研究
2.4.1 企业声誉定义
2.4.2 企业声誉对企业绩效的影响
2.5 关系投资对关系质量的影晌
2.6 关系质量对顾客忠诚的影响
2.7 企业声誉与顾客忠诚关系
第3章 模型构建和假设提出
3.1 研究模型的构建
3.2 研究假设的提出
3.2.1 特殊待遇对关系质量的影响
3.2.2 实质回馈对关系质量的影响
3.2.3 企业声誉作为调节变量的影响
3.2.4 关系质量对顾客忠诚的影响
第4章 调研设计
4.1 调研方法
4.1.1 调研方法选取
4.1.2 实验设计与步骤
4.2 问卷设计
4.3 问卷结构
4.4 变量量表设计
4.4.1 关系投资量表
4.4.2 关系质量量表
4.4.3 顾客忠诚量表
4.5 预调查
第5章 数据搜集与分析
5.1 样本描述
5.2 描述性统计分析
5.3 量表的信度分析
5.3.1 关系投资的信度分析
5.3.2 关系质量的信度分析
5.3.3 顾客忠诚的信度分析
5.4 量表的效度分析
5.4.1 关系投资效度分析
5.4.2 关系质量效度分析
5.4.3 顾客忠诚效度分析
5.5 路径分析
5.5.1 关系投资维度对关系满意影响的分析
5.5.2 关系投资维度对关系信任影响的分析
5.5.3 关系质量维度对态度忠诚影响的分析
5.5.4 关系质量维度对行为忠诚影响的分析
5.5.5 主效应路径系数图
5.5.6 验证关系质量为中介变量的可行性
5.5.7 调节效应验证
5.6 假设检验
第6章 研究结论及展望
6.1 研究结论
6.1.1 关系投资对关系质量的影响
6.1.2 关系质量对顾客忠诚的影响
6.1.3 企业声誉的调节作用
6.2 研究启示
6.3 研究的不足
6.4 未来展望
参考文献
附录1 主效应调查问卷
附录2 实验问卷(一)
附录3 实验问卷(二)
附录4 实验问卷(三)
附录5 实验问卷(四)
攻读学位期间发表的学术论文
致谢
重庆工商大学;