摘要
绪论
第一章重庆城市形象传播及政务短视频概述
第一节重庆城市形象传播
一、重庆城市概况
二、重庆城市形象传播特征
第二节抖音政务短视频概况
一、抖音政务短视频概念
二、抖音政务短视频发展概况
第二章政务抖音传播重庆城市形象的主体与媒介分析
第一节传播主体分析
一、重庆政务短视频主体基本情况
二、政务短视频传播主体特征
第二节政务短视频传播媒介分析
一、抖音平台发展历程
二、抖音平台特征
第三章抖音政务短视频传播重庆城市形象的内容分析
第一节样本选取说明
第二节传播内容分析依据
一、背景音乐
二、视频文字
三、视频画面
第三节政务短视频中呈现的重庆城市形象
一、政务短视频中重庆政府形象
二、政务短视频中重庆经济形象
三、政务短视频中重庆文化形象
四、政务短视频中重庆市民形象
五、政务短视频中重庆环境形象
第四章抖音政务短视频传播重庆城市形象的效果与受众分析
第一节基于调查问卷反馈的传播效果分析
一、深度访谈设计
二、认知层面分析
三、心理和态度层面分析
四、行动层面分析
第二节基于抖音平台线上传播效果分析
一、用户点赞量分析
二、用户评论量分析
三、用户转发量分析
第三节受众分析
一、受众基本信息特征
二、受众观看行为特征
三、受众观看动机特征
第五章重庆抖音政务短视频传播城市形象的不足与优化策略
第一节重庆抖音政务短视频传播城市形象的不足
一、内容制作粗糙、同质化
二、政民互动性缺乏
三、部分账号运营管理欠缺
四、城市形象传播内容失衡
第二节重庆抖音政务短视频传播城市形象优化策略
一、做好顶层设计
二、把好内容关卡
三、增强用户粘性
结语
参考文献
致谢
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