声明
摘要
1.1 研究背景
1.1.1 个体消费决策中的关系化影响
1.1.2 礼物消费情境下的关系化决策
1.2 研究问题
1.2.1 聚焦礼物形象一致性
1.2.2 借助相关关系化变量
1.2.3 限定情人节送礼情境
1.3 研究意义
1.4 研究方法与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
1.5 结构安排
第2章 文献综述与理论基础
2.1 关系化决策研究综述
2.1.1 共同决策
2.1.2 关系化决策
2.2 礼物消费研究综述
2.2.1 送礼决策中的礼物形象一致性
2.2.2 礼物形象一致性对收礼体验的影响
2.2.3 礼物形象冲突对送礼人带来的影响
2.3 自我形象一致性研究综述
2.3.1 自我形象与形象一致性
2.3.2 自我形象一致性的前因
2.3.3 自我形象一致性的影响
2.4 关系科学相关理论
2.4.1 亲密程度理论
2.4.2 相互依赖理论
2.4.3 共有强度理论
2.5 小结
第3章 礼物形象一致性的前因研究
3.1.1 关系化决策的研究情境有限
3.1.2 礼物一致性的前因研究不足
3.2 理论基础及假设提出
3.2.1 送礼人依赖程度的影响
3.2.2 收礼人依赖程度的调节作用
3.2.3 送礼人关系权利的中介作用
3.3 研究1:行为实验
3.3.1 实验设计
3.3.2 实验结果
3.4 研究2:问卷调研
3.4.1 研究设计
3.4.2 数据检验结果
3.4.3 回归分析结果
3.5 结论与讨论
第4章 礼物形象一致性的影响研究
4.1.2 未考虑关系特征的调节作用
4.2 理论基础及假设提出
4.2.1 礼物形象一致性的影响
4.2.2 亲密程度的调节作用
4.2.3 依赖程度的调节作用
4.3 问卷调研设计
4.3.1 变量测量
4.3.2 样本与数据收集
4.4 数据检验结果
4.4.1 信度和效度检验
4.4.2 测量模型
4.5 回归分析结果
4.5.1 层次回归分析
4.5.2 分组回归分析
4.6 结论与讨论
第5章 送礼人形象冲突的影响研究
5.1.1 缺乏对送礼负面影响的研究
5.1.2 礼物的自我表达功能被忽略
5.2 理论基础及假设提出
5.2.1 送礼人形象冲突的影响
5.2.2 积极情绪的中介作用
5.2.3 共有强度的调节作用
5.3 研究1:行为实验
5.3.1 实验设计
5.3.2 实验结果
5.4 研究2:问卷调研
5.4.1 研究设计
5.4.2 数据检验结果
5.4.3 回归分析结果
5.5 结论与讨论
第6章 结语与展望
6.1 主要结论
6.2 理论贡献
6.2.2 弥补送礼研究的空白
6.3 实践启示
6.3.1 指导礼物交换
6.3.2 启发营销策略
6.4 研究局限与展望
6.4.1 局限于情人节送礼情境
6.4.2 未考虑跨文化因素影响
6.4.3 其他关系特征考虑不足
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表论文与科研成果