声明
摘要
第1章 绪论
1.1 选题背景
1.1.1 礼物的经济价值
1.1.2 送礼情境中关系化因素研究
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内送礼研究现状
1.3 提出研究问题
1.4 研究目的及意义
1.4.1 研究目的
1.4.2 研究意义
1.5 研究路线与思路
1.5.1 研究路线
1.5.2 研究结构
1.6 研究方法与创新
1.6.1 研究方法
1.6.2 创新之处
第2章 文献综述
2.1 送礼行为
2.1.1 概念及功能
2.2 自我形象
2.2.1 自我形象的概念及分类结构
2.3 产品形象
2.4 自我形象一致性
2.5 依赖理论和亲密关系
2.5.1 依赖理论
2.5.2 亲密关系
第3章 送礼情境中自我一致性影响研究
3.1 现有阶段中的研究冲突
3.2 关系化因素的影响
3.3 理论基础及假设提出
3.3.1 自我形象一致性
3.3.2 关系的调节作用
3.3.3 研究模型
第4章 数据收集与分析
4.1 变量测量
4.2 数据收集
4.3 数据分析
4.3.1 信效度检验
4.3.2 回归分析
第5章 研究结论与启示
5.1 研究结果
5.2 研究结论
5.3 理论贡献
5.3.1 拓展关系化决策研究
5.3.2 弥补送礼研究的空白
第6章 研究意义与展望
6.1 研究意义
6.1.1 指导礼物交换
6.1.2 启发营销策略
6.2 研究展望
参考文献
附录
致谢