A科技公司品牌塑造策略研究

摘要

市场经济时代，随着技术进步、生产发展，物质越来越丰富，整体处于买家市场，因此企业如何进行品牌塑造，在整个市场竞争中争取得到优势地位是其主要面对的问题。对于科技企业来说，品牌对于其发展有着极为重要的作用，良好的品牌形象不仅仅是一种无形的市场资源，而且对于企业发展有着重要促进作用。本文主要以A科技企业为例进行科技企业品牌塑造策略的研究。　　文章主要应用文献查阅法、理论与实际结合的方法对A企业目前的品牌塑造以及塑造过程中存在的问题进行研究。在理论角度重点分析了品牌的内涵、品牌的定位，在理论基础上展开了A科技公司品牌塑造状况的研究，细化分析了目前该公司在品牌塑造过程中存在问题。之后文章一问题为基础展开了出现此种问题的原因分析，最后根据A企业在品牌塑造过程中存在的问题与原因进行了应对策略分析。总结出，A企业在品牌策略制定中要提升公司的品牌意识、加强企业文化建设、制定完善的品牌战略、加强人才队伍建设。

目录

声明

1 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究综述

1.4研究内容与研究方法

1.5研究思路

2 理论基础

2.1品牌的内涵

2.2品牌定位

2.3品牌忠诚度理论

3 A科技公司品牌塑造现状及存在的问题

3.1 A科技公司发展现状

3.2 A科技公司品牌塑造现状

3.3 A公司品牌塑造存在问题

4 A科技公司品牌塑造问题原因分析

4.1品牌意识薄弱

4.2企业文化缺失

4.3缺乏品牌战略规划

4.4专业人才短缺

5 A科技公司品牌塑造策略研究

5.1提升公司的品牌意识

5.2加强企业文化建设

5.3制定完善的品牌战略

5.4加强人才队伍建设

6 总结

参考文献

致谢