Study on Brand Marketing Strategy of A Company

机译：某公司品牌营销策略研究

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随着经济全球化，中国的体育产业得到了迅猛发展。据统计，中国目前占据了世界65%以上的体育用品生产份额，体育用品的年销售额约300～400亿人民币。中国体育用品的市场容量相当巨大，各体育运动品牌在中国的竞争也是相当激烈。品牌营销是体育用品企业最重要的营销方式。长期以来，中国本土体育用品企业同国际著名运动品牌相比，最大问题就是缺乏品牌优势。而体育用品企业只有建立起强大的品牌优势，才能将品牌优势转化为企业的核心竞争力，占领更多的市场份额。基于此，本文以中国体育用品企业—A公司作为研究对象，运用品牌学、市场营销学等知识，对A公司的品牌营销策略进行研究，希望研究成果对国内体育用品企业在进行品牌营...

机译：随着经济全球化，中国的体育产业得到了迅猛发展。据统计，中国目前占据了世界65%以上的体育用品生产份额，体育用品的年销售额约300～400亿人民币。中国体育用品的市场容量相当巨大，各体育运动品牌在中国的竞争也是相当激烈。品牌营销是体育用品企业最重要的营销方式。长期以来，中国本土体育用品企业同国际著名运动品牌相比，最大问题就是缺乏品牌优势。而体育用品企业只有建立起强大的品牌优势，才能将品牌优势转化为企业的核心竞争力，占领更多的市场份额。基于此，本文以中国体育用品企业—A公司作为研究对象，运用品牌学、市场营销学等知识，对A公司的品牌营销策略进行研究，希望研究成果对国内体育用品企业在进行品牌营...

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作者
林智章;
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年度 2009
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正文语种 zh_CN
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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