自我测试类H5广告在移动端的体验设计研究

摘要

移动端设备性能升级以及互联网技术的发展、网络速度的提高，对移动互联网广告的发展具有重要的推动作用，新的互联网广告形式不断涌现。其中移动端H5广告凭借新颖的技术和用户体验优势，在互联网广告中后来居上脱颖而出，成为互联网广告中的新生力量。在近几年的社交平台中，H5广告受到了广告发布方以及受众的青睐。　　本课题将移动端H5广告中自我测试类H5广告作为研究对象，采用归纳演绎法、文献研究法详细分析了移动端H5广告的概念、发展状况与当前发展的优劣点，并对H5广告从内容以及展现形式上进行分类。随后基于案例收集与资料总结分析自我测试类H5广告的概念，分析得出该类型广告特有的优势与不足。结合实际案例，从该类型广告的测试参与方式、测试结果展现两个方面，阐述自我测试类H5广告的分类，基于案列总结该类型H5广告常见构成方式、浏览顺序。　　其次，对移动端自我测试类H5广告受众进行基本属性、需求分析、心理分析、行为分析探讨。对移动端自我测试类H5广告受众体验层次进行分析，分别从感官体验、情感体验、思维体验、行为体验、联结体验五个体验层次，结合实际案例进行分析叙述。深入探讨受众在自我测试类H5广告中的体验过程、体验偏好，并探寻该类型H5广告中影响用户体验的关键点。　　最后，基于以上研究分析，总结归纳出基于体验的移动端自我测试类H5广告的设计原则：以用户为中心、引导受众浏览、信息双向互动。基于设计原则从设计实践角度，为该类型的H5广告设计提出内容个性创意化、认知清晰流畅化、交互合理趣味化、视听丰富场景化的设计方法，为移动端自我测试类H5广告的设计提供理论的参考。

目录

声明

第一章 绪论

1.1课题研究背景

1.2研究目的与意义

1.3研究现状

1.4研究方法

1.5课题创新点

1.6研究思路及框架

第二章 移动端H5广告概述

2.1 移动端H5广告概念界定

2.2 移动端H5广告发展状况

2.3 移动端H5广告的分类

2.4本章小结

第三章、自我测试类H5广告的特征分析

3.1移动端的自我测试类H5广告

3.2自我测试类H5广告受众体验上的优势与不足

3.3自我测试类H5广告的受众特征

3.4本章小结

第四章、自我测试类H5广告的体验层次分析

4.1感官体验

4.2情感体验

4.3思维体验

4.4行为体验

4.5联结体验

4.6本章小结

第五章、基于体验的自我测试类H5广告设计策略

5.1设计原则

5.2设计方法

5.3本章小结

结论

参考文献

致谢

在读期间公开发表论文（著）及科研情况