移动端品牌型H5广告的用户体验设计研究

摘要

随着科学技术的进步，移动端广告形式发生了巨大的改变，HTML5技术带来了新的移动端广告形式，移动端H5广告以其体验优势成为最受欢迎的广告形式之一，随着移动端市场规模的扩大，越来越多的品牌方将营销重点投向移动端广告，且多聚焦于社交型APP中，移动端品牌型H5广告正是依托于社交型APP传播分享，所以备受品牌方的青睐。本课题以移动端品牌型H5为研究对象，以移动端品牌型H5广告的用户体验层次为依托，以用户为切入点展开相应研究，总结出移动端品牌型H5广告的设计策略，并用实践内容进一步支撑理论研究。 本文共分为3部分。第一部分为第1、2章，运用文献研究法详细梳理了移动端品牌型H5广告的定义、分类和表现形式。运用比较分析法，对移动端广告、PC端广告、以及传统广告进行比较分析，得出移动端广告具有传播性强、移动性强的优势。继而分析出移动端品牌型H5广告在移动端广告中的优势是丰富的互动体验优势、兼容优势、社交传播优势。同时对用户体验的基本理论进行梳理，经过文献整理用户体验结构探索共分为层次模型、结构模型、过程模型、测量模型、设计模型，其中结构模型更适用于移动端品牌型H5广告中。第二部分为第3、4章，本文运用结构模型中的五大体验层次作为案例分析的主要依据，对品牌型广告的经典案例进行深入的探索和分析。首先对移动端品牌型H5广告进行设计分析，运用大量的实际案例对视觉设计以及体验设计进行深入的分析，进而对移动端品牌型H5广告的目标用户群体进行用户群体结构分析以及用户特征分析。以此作为用户调查问卷的基准，设计调查问卷并深入的分析其调研结果。第三部分为第5章，综合以上研究得出移动端品牌型H5广告的设计原则，包括以用户为中心原则、品牌融入性原则、互动交互性原则、感官平衡性原则、简化易用性原则、认知合理原则，同时为指导移动端品牌型H5广告，提出了高质量的视觉设计、多维度的声音设计、趣味性的互动设计、情感化的内容设计以及简洁化的层级设计的设计方法。最后依据移动端品牌型H5广告的设计策略，同时进行了设计实践并对经典的设计案例进行分析，为今后移动端H5广告的研究提供一定的实践参考价值。 本文综合了国内外对移动端广告、移动端H5广告、用户体验设计的理论研究综述和实践案例之后，明确了移动端品牌型H5广告的特征和定义、总结移动端品牌型H5广告的视觉元素、分析其用户特征，以此为依托，为移动端品牌型H5广告总结设计策略，为移动端品牌型H5广告提供一定的借鉴和参考意义。

目录

声明

1 绪论

1.1.2研究意义

1.2 国内外相关研究

1.2.1 国外相关研究

1.2.2 国内相关研究

1.3研究对象与范围界定

1.3.2用户体验

1.4研究内容与目的

1.4.2研究目的

1.5.1研究方法

1.5.2论文框架

2相关基础理论综述

2. 1.1 移动端广告的发展综述

2.1.2移动端H5广告的发展综述

2.1.3移动端品牌型H5广告的概况

2.1.4移动端品牌型H5广告的优势

2.2 用户体验发展综述

2.2.2 用户体验结构

2.2.3 移动端品牌型H5广告的体验层次

2.2.4移动端品牌型H5广告的体验优势

2.3本章小结

3移动端品牌型H5广告的设计分析

3. 1.1 宏观要素

3.1.2微观要素

3.2移动品牌型H5广告体验设计分析

3.2.1感官体验层次

3.2.2情感体验层次

3.2.3 思维体验层次

3.2.4行动体验层次

3.2.5关联体验层次

3.3本章小结

4移动端品牌型H5广告的用户体验分析

4.1.1 用户群体结构分布

4.1.2用户对移动社交广告接受度分析

4.1.3移动端品牌型H5广告的用户特征分析

4.2移动端品牌型H5广告的用户体验信息收集

4.2.4调研结果

4.3本章小结

5移动端品牌型H5广告的设计策略

5.1.2 品牌融入性原则

5.1.3 互动交互性原则

5.1.4感官平衡性原则

5.1.5 简化易用性原则

5.1.6认知合理性原则

5.2移动端品牌型H5广告的设计方法

5.2.2 多维度的声音设计

5.2.3趣味性的互动设计

5.2.4情感化的内容设计

5.2.5 简洁化的层级设计

5.3移动端品牌型H5广告的设计实践与案例解读

5.3.1“在大工不得不做的那些事”设计实践

5.3.2“创造我的草莓音乐节”案例解读

5.4本章小结

结论

参考文献

附录A 图片来源

附录B移动端品牌型H5广告用户体验调查问卷

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢