基于价值共创理论的“李子柒”品牌营销研究

目录

声明

1 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究意义

1.3 核心概念界定

1.4 研究方法

1.5 研究内容与研究框图

1.6 论文创新点

2 文献综述及核心理论资源

2.1 文献综述

2.2 核心理论资源：价值共创理论

3 价值共创理论与自媒体品牌塑造

3.1 “短视频+”时代自媒体发展机遇与挑战

3.2 基于两种价值共创研究范式的“李子柒”品牌发展

3.3 两种价值共创分支理论下的“李子柒”品牌发展

4 “李子柒”背后的双重价值赋能与价值共创

4.1 内容价值赋能——多文化融合共创价值

4.2 经济价值赋能——多渠道合作共创价值

4.3 “李子柒”的自媒体品牌营销之路

5 总结与启示：基于价值共创理论的自媒体品牌营销新思路

5.1 “内容生产2.0”时代的机遇与挑战

5.2 以互动与体验为导向的内容创作

5.3 形式升华内容与品牌形象符号化

5.4 品牌共生与价值共创

参考文献

附件一

附件二

致谢