内蒙古旅游十大文化符号品牌传播体系模型建构

目录

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第一章 绪论

第一节 研究背景与意义

第二节 研究现状及文献综述

一、文化符号

二、品牌传播

三、旅游品牌传播

第三节 相关理论及模型

一、品牌识别系统理论

二、整合营销传播理论

三、接触点理论

四、品牌传播战略模型

五、M-mac-C品牌传播工具模型

第四节 研究方法、研究思路、创新点

一、研究方法

二、研究思路

三、创新点

第二章 十大文化符号相关概念

第一节 符号与品牌

第二节 内蒙古十大文化符号

一、内蒙古大草原

二、马头琴

三、那达慕

四、蒙古包

五、成吉思汗

六、草原英雄小姐妹

七、蒙古文

八、敖包

九、蒙古马

十、红山玉龙

第三章 内蒙古旅游十大文化符号品牌传播现状

第一节 内蒙古旅游资源及品牌发展现状

一、内蒙古旅游资源

二、内蒙古旅游品牌发展现状

第二节 十大文化符号的品牌建构与传播方式

一、十大文化符号品牌建构现状

二、品牌传播方式

第四章 十大文化符号传播效果调查

第一节 问卷调查

一、问卷设计

二、问卷发放

三、问卷结果分析

第二节 十大文化符号品牌传播问题分析

一、传播内容整体水平不高

二、传播方式缺乏整合思维

三、传播效果不明显

第五章 十大文化符号品牌传播体系模型建构

第一节 旅游品牌符号形成模型

第二节 基于品牌传播战略模型的十大文化符号体系层级设置

一、十大文化符号体系的层级设置

二、十大文化符号层级体系的品牌建构策略

第三节 以接触点为核心的传播模型应用

一、借助接触点强化品牌传播方式

二、媒介选择的M-mac-C品牌传播工具模型

三、借助反馈提高传播效果

结语

参考文献

附录1：攻读学位期间发表的学术论文目录

附录2：问卷调查表

致谢