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第一章 引言
第一节 研究背景
第二节 研究意义
一 理论意义
二 现实意义
第三节 相关研究理论基础
一 产业
二 品牌与品牌化
三 农业产业化
四 农产品区域品牌
五 产业竞争理论
六 农业产业集群理论
七 扎根理论
第四节 研究思路与论文框架
一 研究思路
二 研究内容
三 研究方法
四 研究的技术路线
第五节 研究的创新
第二章 国内外研究现状
第一节 国外研究现状
一 国外桃产业研究现状
二 国外区域品牌研究现状
第二节 国内研究现状
一 国内桃产业研究现状
二 国内区域品牌研究现状
第三节 国内外研究现状评述
第三章 临沂市桃产业发展现状
第一节 临沂市桃产业现有格局
一 种植加工现状
二 市场销售状况
三 品牌建设状况
第二节 桃产业发展调研分析
一 农户技术需求趋势
二 桃加工产业链发展状况
三 桃果销售渠道
四 桃产业品牌状况分析
第四章 临沂市桃产业品牌化存在的主要问题
第一节 桃产业品牌定位基础有待调整
一 种植结构不合理
二 加工技术落后，新鲜口感难以保存
三 桃产品质量参差不齐，市场调节能力弱
第二节 桃产业品牌推广滞后
一 品牌愿景和品牌文化缺失,未建立统一的品牌
二 市场子品牌透支主体品牌信誉
三 没有清晰的宣传销售主张
四 拓展产品市场过于集中
第五章 桃产业区域品牌建设的实证研究
第一节 实证研究设计
第二节 结构方程模型
第三节 模型检验与分析
一 测量模型检验
二 结构方程模型检验
三 模型解释
第六章 促进桃产业发展品牌化建设对策
第一节 桃产业品牌定位基础发展措施
一 合理品牌定位带动桃产业发展
二 优化种植布局，加强组织化生产
三 深化加工，促进技术发展，深化加工流程
四 建立桃果质量控制体系，健全产业预警机制
第二节 拓宽销售渠道，形成特色品牌
一 建设临沂桃品牌的品牌伞体系
二 临沂市桃品牌伞体系市场推广
三 区域品牌伞管理
第三节 充分发挥各参与主体的作用
一 龙头企业主导主品牌建设带动行业发展
二 中小型企业和农户应发挥好协助作用
三 组织行业协会协调和服务
四 政府扶持政策和导向作用
第七章 结论与展望
参考文献
致谢
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