声明
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.2 研究意义
1.3 研究方法
1.4 研究框架
1.5 研究的创新点
第2章 文献综述
2.1 奢侈品和奢侈品品牌相关研究
2.1.1 奢侈、奢侈品及奢侈品品牌的概念
2.1.2 奢侈品品牌的特征
2.1.3 奢侈品与道德概念的匹配
2.2 人格与道德人格
2.2.1 人格概念及研究流派介绍
2.2.2 道德人格的概念
2.2.3 道德人格的维度
2.3 研究评述
第3章 相关理论和概念框架
3.1 品牌拟人化理论
3.2 奢侈品品牌道德人格的概念及框架
3.2.1 奢侈品品牌道德人格的概念
3.2.2 奢侈品品牌道德人格的框架
第4章 量表测量项目的产生及初步分析
4.1 奢侈品品牌道德人格初始项目
4.1.1 半结构化访谈资料分析
4.1.2 题项的筛选和确定
4.2 奢侈品品牌道德人格的初步分析
4.2.1 描述性统计
4.2.2 探索性因子分析结果
4.3 讨论
4.4 本章小结
第5章 奢侈品品牌道德人格的确认分析
5.1 描述性统计
5.2 奢侈品品牌道德人格维度的因素分析
5.3 奢侈品品牌道德人格的结构方程分析
5.4 奢侈品品牌道德人格量表的信效度分析
5.5 本章小结
第6章 奢侈品品牌道德人格的感知差异
6.1 消费者感知各因素符合程度
6.2 奢侈品品牌道德人格的感知差异分析
6.2.1 奢侈品品牌道德人格总体的感知差异
6.2.2 奢侈品品牌道德人格各因素的感知差异
6.3 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 主要结论
7.2 管理启示
7.3 研究不足
参考文献
附录1 访谈的人口统计资料编码表
附录2 人格特征词汇的反义词词组对称性和明确度评定表
附录3 奢侈品品牌道德人格语义差异量表(初版)
附录4 奢侈品品牌道德人格语义差异量表(最终版)
个人简历 攻读学位期间发表的学术论文
致谢
华东交通大学;