声明
绪论
一、研究背景
二、研究目的及意义
三、研究方法
四、研究内容
五、本文的创新点
第一章 文献综述
第一节 产品外观
第二节 相似律
第三节 消费者独特性需求
第四节 感知面子
第五节 自我构念
第六节 购买意愿
第二章 研究假设与理论模型
第一节 研究假设
第二节 研究模型
第三章 研究设计与预实验
第一节 研究步骤
第二节 实验对象的选择
第三节 预实验
第四节 问卷设计
第五节 正式实验
第四章 数据分析
第一节 样本描述性统计
第二节 信度检验
第三节 效度检验
第四节 操控检验
第五节 假设检验
第五章 研究结论与管理借鉴
第一节 研究结论
第二节 管理借鉴
第三节 研究局限与未来展望
参考文献
附录A 产品外观—购买意愿研究A
附录B 产品外观—购买意愿研究B
致谢
中南财经政法大学;
