声明
1前言
1.1 研究背景
1.1.1 时尚期刊的含义及发展
1.1.2 微信公众号的含义和发展
1.2 研究目的及意义
1.3 研究对象与方法
1.4 本研究创新点
1.5 文献综述
1.5.1 关于微信公众号传播的研究
1.5.2 关于时尚期刊及其微信公众号的研究
1.5.3 关于“智族GQ”和“GQ实验室”的研究
2 时尚类期刊微信公众号研究
2.1总体发展现状
2.2 部分时尚类期刊与其微信公众号概况
2.2.1 世界时装之苑ELLE
2.2.2 时尚芭莎
2.2.3 睿士ELLEMEN
2.2.4 时尚先生Esquire
2.3 时尚期刊微信公众号总体特点
2.3.1 风格接近母期刊
2.3.2 明星标签突出
2.3.3 内容上同质化严重
2.3.4 形式上重图轻文
2.3.5 男刊公众号发展迟缓
3 微信公众号“GQ实验室”概况
3.1“GQ实验室”介绍
3.2 发展历程
3.3 定位及功能
3.4 传播主体及特色
4 微信公众号“GQ实验室”的受众研究
4.1 微信公众号“GQ实验室”的用户画像
4.1.1性别和年龄分布
4.1.2 用户标签和留言
4.2 受众特征
5 微信公众号“GQ实验室”的传播内容研究
5.1 抽样方法和选取样本
5.2标题文本分析
5.3 推文内容研究
5.3.1 视角切入独特
5.3.2 内容创意十足
5.3.3 另类解构热点
5.3.4 套路逐渐重复
5.4 传播形式研究
5.4.1 大量图片丰富视觉
5.4.2 内容呈现漫画化
5.4.3 兼具互动性和趣味性
6 以“GQ实验室”为核心的传播渠道研究
6.1构建新媒体矩阵网络
6.1.1 微信和微博
6.1.2 APP和其他平台
6.2多种营销推广方式相结合
6.2.1品牌营销
6.2.2事件营销
6.2.3 线下营销
7 微信公众号“GQ实验室”的传播效果研究
7.1 研究指标体系构建
7.2 传播影响力评估
7.2.1 关注度
7.2.2 认可度
7.2.3 活跃度
7.2.4 年报与结论
7.3广告投放情况
7.3.1广告投放比例
7.3.2二次售卖理论下的品牌广告
7.3.3共鸣论下的商业广告软文
8 不足与对策
8.1 报道视角问题
8.1.1 刻板印象
8.1.2 改革报道角度
8.2 传播受众问题
8.2.1 受众单一
8.2.2 下沉传播内容
8.3 传播内容问题
8.3.1 阅读疲劳
8.3.2 提升媒体素养
8.4 价值取向问题
8.4.1 低俗化和庸俗化
8.4.2 加强多方把关
9 结论与启示
9.1基本结论
9.1.1 传播主体专业化确保高质高效
9.1.2 选题角度丰富化创新内容生产
9.1.3 传播形式新颖化造就风格标签
9.1.4 多样的传播渠道突出传播效果
9.2启示
9.2.1丰富性和深度相结合，稳定持续输出优质内容
9.2.2创新广告形式，培养互联网营销思维
9.2.3打造个人风格标签，摆脱同质化
9.2.4 重视女性消费力，探索多样商业模式
致谢
参考文献
附录A 微信公众号“GQ实验室”2018至2019年间抽取样本文章内容分类
附录B 微信公众号“GQ实验室”2018至2019年间抽取样本文章形式分类
个人简历
广州体育学院;
