声明
第一章 绪 论
1.1研究背景
1.2研究目的
1.3研究意义
1.4研究内容与方法
1.5研究创新点
1.6研究技术路线
第二章 文献综述
2.1 动态特性与动态感知
2.1.1动态特性的概念
2.1.2动态感知在行为决策上的研究
2.2 文字量与注意力
2.2.1文字量概述
2.2.2注意力概述
2.2.3注意力在行为决策上的研究
2.3 图文位置与情绪
2.3.1图文位置概述
2.3.2情绪概述
2.3.3情绪在行为决策上的研究
2.4 购买意愿
2.4.1购买意愿概念
2.4.2购买意愿的影响因素
2.5 产品类型
2.6研究理论基础
2.6.1认知负荷理论
2.6.2 S-O-R 理论
第三章 研究模型和假设
3.1 研究模型
3.2动态特性对用户动态感知的影响
3.3文字量对用户注意力的影响
3.4图文位置对用户积极情绪的影响
3.5产品类型的调节作用
3.6动态感知对用户购买意愿的影响
3.7注意力对用户购买意愿的影响
3.8积极情绪对用户购买意愿的影响
第四章 研究方法
4.1实验仪器和材料
4.2实验步骤
4.3 问卷设计
4.4实验变量与测量
4.5操纵检验
4.6数据收集
第五章 数据分析与结果
5.1动态特性对动态感知的影响
5.2文字量对注意力的影响
5.3图文位置对积极情绪的影响
5.4动态感知、注意力、积极情绪的中介效应
5.4.1 动态感知对购买意愿的影响
5.4.2 注意力对购买意愿的影响
5.4.3 积极情绪对购买意愿的影响
5.5实验结果小结
第六章 总结与讨论
6.1研究结论
6.2理论贡献
6.3实践意义
6.4研究局限性与展望
参考文献
附录 1 刺激材料示例
附录 2 实验内问卷
附录 3 实验后问卷问 卷
致 谢
作者简介
1 作者简历
2 攻读硕士学位期间发表的学术论文
3 参与的科研项目及获奖情况
学位论文数据集
浙江工业大学;
