声明
摘要
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究的目的
1.2.2 研究的意义
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 研究创新点
1.5 研究技术路线
1.6 研究结构安排
2 文献综述
2.1 移动电子商务
2.1.1 移动电子商务概念
2.1.2 移动端相对PC端的优势
2.1.3 移动电子商务在网络营销领域的重要性概述
2.1.4 移动电子商务在中国的发展现状及趋势概述
2.1.5 小结
2.2.2 S-O-R模型相关应用现状
2.2.3 小结
2.3 美学
2.3.1 美学的概念
2.3.2 美学的构成要素
2.3.3 美学的重要性
2.3.4 小结
2.4 情绪
2.4.2 情绪维度
2.4.3 小结
2.5 认知
2.5.1 认知概述
2.5.2 认知注意概述
2.5.4 小结
2.6 网络购买决策
2.6.1 购买决策的定义
2.6.2 购买决策模式
2.6.3 购买决策的影响因素
2.6.4 小结
2.7 产品类型
3 研究模型与假设
3.1 研究模型
3.2 研究假说
3.2.1 产品图片美学与情绪(唤醒度)
3.2.2 产品图片美学与认知(注意)
3.2.3 产品类型的调节效应
3.2.4 产品图片美学与购买决策行为
3.2.5 情绪(唤醒度)与购买决策行为
3.2.6 认知(注意)与购买决策行为
4 实验设计与方法
4.1 刺激材料
4.1.1 产品类别验证
4.1.2 美学维度划分验证
4.1.3 刺激材料筛选
4.2 实验被试
4.3 实验设备
4.4 实验方法
4.5 实验步骤
5 数据分析与讨论
5.1 描述性统计
5.2 数据分析结果
5.2.1 产品图片美学对唤醒度的影响
5.2.2 产品图片美学对视觉注意的影响
5.2.3 产品类型的调节效应检验
5.2.4 产品图片美学对购买决策行为的影响
5.2.5 唤醒度对购买决策行为的影响
5.2.6 注意力对购买决策行为的影响
5.3 数据分析结果讨论
6 总结
6.1 研究结论
6.2 理论贡献
6.3 管理启示
6.4 研究局限性及未来展望
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间参加的研究工作和获得的学术成果