声明
致谢
1 引言
1.1 论文的选题背景和意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 论文的研究内容与研究方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.2.3 论文结构
2 国内外研究现状与相关理论概述
2.1 国内外研究现状
2.1.1 国外研究现状
2.1.2 国内研究现状
2.2 相关理论概述
2.2.1 4P营销理论
2.2.2 PEST分析
2.2.3 波特五力模型
2.2.4 SWOT分析
2.2.5 STP理论
2.2.6 网络营销
3 T乳业公司低温酸奶营销现状及存在问题
3.1 T乳业公司简介
3.2 T乳业公司低温酸奶营销策略存在的问题
3.2.1 产品存在的问题
3.2.2 价格存在的问题
3.2.3 渠道存在的问题
3.2.4 促销存在的问题
4 T乳业公司低温酸奶市场营销环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 社会文化环境
4.1.4 技术环境
4.2 微观环境分析
4.2.1 内部环境分析
4.2.2 供应商的议价能力
4.2.3 客户的议价能力
4.2.4 潜在进入者的威胁
4.2.5 替代品的威胁
4.2.6 现有竞争对手分析
4.3 酸奶产品消费情况调研
4.3.1 调查对象
4.3.2 乳制品消费能力分析
4.3.3 消费者选择趋向分析
4.4.4 酸奶产品消费偏好分析
4.4.5 酸奶产品促销情况调查
4.4.6 调查数据分析结论
5 T乳业公司低温酸奶市场营销策略优化及创新
5.1 T乳业公司低温酸奶 SWOT分析
5.1.1 优势分析
5.1.2 劣势分析
5.1.3 机会分析
5.1.4 威胁分析
5.1.5 分析小结
5.2 T乳业公司低温酸奶产品 STP市场定位分析
5.2.1 市场细分
5.2.2 目标市场选择
5.2.3 市场定位
5.3 营销策略优化
5.3.1 调整产品结构进行市场突围
5.3.2 把握高端化趋势，实行差异化定价
5.3.3 融合营销渠道，建立符合现代消费模式的新零售体系
5.3.4 丰富促销手段，提高品牌知名度
5.4 新经济时代背景下的网络营销创新
5.4.1 市场营销网络化
5.4.2 开展数据营销，构建全场景营销模式
6 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 未来研究展望
参考文献
附录 A
作者简历及攻读硕士/博士学位期间取得的研究成果
独创性声明
学位论文数据集
北京交通大学;
