媒介风险信息对消费者购买转基因木瓜意愿研究——以杭州地区为例

目录

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1.引言

1.1.研究背景

1.2.研究目的

1.3.1.理论意义

1.3.2.现实意义

1.4.研究内容

1.5.1.研究方法

1.5.2.技术路线

1.6.1.研究创新

1.6.2.可能存在的不足

2.理论基础与文献综述

2.1.1.风险的概念

2.1.2.风险放大理论

2.1.3.媒介风险放大相关研究

2.2.1.风险感知理论

2.2.2.风险感知的度量方法

2.3.1.消费者购买行为理论

2.3.2.消费者购买意愿研究

2.3.3.消费者购买意愿影响因素研究

2.3.4.消费者对转基因农产品的购买意愿研究

2.4.本章小结

3.研究假设与研究设计

3.1.理论分析与研究假设

3.1.1.媒介风险与购买意愿

3.1.2.媒介风险与风险感知

3.1.3.风险感知与购买意愿

3.1.4.风险感知的中介作用

3.1.5.认知程度的调节作用

3.2.模型构建

3.3.1.问卷设计与分析

3.3.2.样本选择与数据收集

3.4.数据分析

3.4.1.样本特征分析

3.4.2.信度分析

3.4.3.效度分析

3.5.本章小结

4.实证分析

4.1.模型设定和变量选择

4.2.回归分析

4.2.1.媒介风险信息与购买意愿的回归分析

4.2.2.媒介风险信息与风险感知的回归分析

4.2.3.风险感知与购买意愿的回归分析

4.2.4.风险感知的中介效应分析

4.2.5.认知程度的调节效应分析

4.3.个体特征对购买意愿的差异分析

4.4.本章小结

5.结论与政策建议

5.1.主要结论

5.2.政策建议

5.2.1.媒体合理报道转基因木瓜，减轻信息不对称

5.2.2.公众加强风险认知，避免引起恐慌

5.2.3.公众提升自身学习能力，丰富对转基因的认知

5.2.4.政府加强监督管理，控制风险散播

5.2.5.建立转基因信息平台，促进知识共享

参考文献

附录一

致谢