基于网络销售的农产品品牌形象设计研究

摘要

随着互联网技术的飞速发展和网络购物市场的繁荣,越来越多的农产品经营者和企业开始通过互联网建设和发展品牌。由于网络营销的特殊性,因此基于网络销售的农产品品牌塑造也呈现不同的形式。　　相对于传统农产品品牌形象设计而言,除了基本的视觉设计外,网络农产品品牌形象塑造过程中一些要素发生了明显的变化,包括客户体验,品牌网站或网络店铺设计、社会化媒体营销等。论文首先对这些构成网络品牌的新要素首先从理论上解释说明,然后结合现有的网络农产品品牌使用这些要素的案例,分析其在塑造品牌形象中的表现形式以及作用。　　设计规划方面,应从农产品品牌形象出发,结合网络销售的特点,了解互联网和网络营销的特点,厘清基于网络销售的农产品品牌与传统线下农产品品牌建设的区别。然后对网络销售农产品品牌进行整体的形象建构,对市场进行细分、品牌的精准定位,明确目标消费群体。接着围绕品牌定位和品牌个性,设计以品牌标志为核心的包括标准字、标准色以及卡通形象等基础设计部分,在此基础上进行品牌包装、网站或网络店铺设计以及其他应用部分等方面的设计,同时注意品牌应当合理利用社会化媒体等方式来进行品牌形象推广和客户关系维护。

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1.绪 论

1.1 研究背景与意义

1.2国内外的研究现状

1.3研究内容与方法

2.网络销售与农产品品牌分析

2.1互联网与网络营销分析

2.2互联网对品牌建设的影响

2.3农产品品牌概述及现状与问题

2.4基于网络销售的农产品品牌剖析

2.5农产品线上品牌与线下品牌的对比分析

2.6本章小结

3.网络农产品品牌形象建构

3.1网络农产品品牌的整体规划

3.2网络农产品品牌的前期调研

3.3网络农产品品牌的规划设计

3.4网络农产品品牌的形象推广

3.5本章小结

4.网络农产品品牌形象设计

4.1网络农产品品牌基础部分

4.2网络农产品品牌的包装设计

4.3网络农产品网络店铺设计

4.4网络农产品网络店铺的形象推广设计

4.5本章小结

5.设计案例分析

5.1小果子网络坚果品牌形象设计项目

5.2设计实践小结

6.结 论

参考文献

图片索引

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