品牌故事对农产品区域品牌购买意愿的影响研究

目录

声明

第一章 绪论

1.1研究背景

1.2研究目的及意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3研究内容

1.4研究方法与技术路线图

1.4.1 研究方法

1.4.2 技术路线图

第二章 概念界定和文献综述

2.1 农产品区域品牌

2.1.1农产品区域品牌的概念界定

2.1.2农产品区域品牌的相关研究

2.2品牌故事

2.2.1品牌故事的概念界定

2.2.2品牌故事的种类

2.2.3品牌故事的相关研究

2.3品牌真实性

2.3.1品牌真实性的概念界定

2.3.2品牌真实性的维度及其测量

2.3.3品牌真实性的相关研究

2.4品牌地位

2.4.1品牌地位的概念界定

2.4.2品牌地位的相关研究

2.5购买意愿

2.5.1购买意愿的概念界定

2.5.2购买意愿的测量

2.6研究述评

第三章 理论模型与研究假设

3.1理论模型

3.2研究假设

3.2.1品牌故事对农产品区域品牌购买意愿的影响

3.2.2 品牌故事对品牌真实性的影响

3.2.3 品牌真实性对农产品区域品牌购买意愿的影响

3.2.4 品牌真实性的中介效应

3.2.5品牌地位的调节效应

第四章 实验设计和实证分析

4.1变量的操纵和测量

4.1.1自变量：品牌故事

4.1.2调节变量：品牌地位

4.1.3中介变量：品牌真实性

4.1.4因变量：农产品区域品牌购买意愿

4.2统计分析方法

4.3预实验

4.4实验一

4.4.1实验设计与样本

4.4.2实验过程

4.4.3实验数据分析

4.5实验二

4.5.1实验设计与样本

4.5.2实验过程

4.5.3实验数据分析

4.6实验结果讨论

第五章 研究结论与展望

5.1研究结论

5.2理论贡献

5.3管理启示

5.4研究局限与未来展望

参考文献

附录

附录一 预实验

附录二 实验一

附录三 实验二

致谢

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