企业社会责任、媒体报道与企业价值关系的研究——基于茅台酒塑化剂超标案例

摘要

我国经济社会在取得巨大发展的同时，也出现了许多关乎国计民生的重大事件，给我国经济的健康发展造成了非常大的阻碍。在这些事件当中，企业社会责任缺失造成的社会问题尤为值得我们关注。在食品安全问题上，早至世纪之初发生的毒大米事件、敌敌畏火腿事件、苏丹红事件，晚到近些来出现的三鹿奶粉三聚氰胺事件、瘦肉精事件、福喜过期劣质肉事件等，食品安全问题一直困扰着普通老百姓，给消费者的生命财产造成了重大的损失，成为社会有序运转的重大隐患。在环境污染方面，山东临沂河水砷超标、内蒙古赤峰自来水污染以及紫金矿业污染事件等依然历历在目。因此，我们必须关注我国企业社会责任履行现状，研究企业社会责任缺失事件的缘由及其影响，为我国企业正确对待社会责任提供理论依据和现实指导，这也是本文立意之所在。　　进入新世纪以来，我国新闻媒体事业发展的非常迅速，特别是近年来网络媒体的迅猛发展，在人们的日常生活、经济活动和社会活动中的作用日益凸显。媒体不仅仅承担信息传递的角色，还能承担起监督的职能，尤其是作为监督我国资本市场的重要的非正式制度。我们应当注意的是我国媒体在迅速发展的同时，媒体可能为了追求自身的利益而虚假传播某些观点。这是不利于新闻媒体事业的发展的，也会给其监督资本市场的功能大打折扣，这些问题是值得我国媒体业注意和警醒的。　　因此，本文的主要内容有:(1)导论。作为本文的第一章，主要是阐述本文的研究背景与意义、研究思路与内容、研究创新以及研究方法等内容。(2)文献综述。在这一部分主要回顾了企业社会责任研究现状、社会责任与企业价值的关系、媒体报道与资本市场关系等方面的既往文献并进行了简单总结。(3)企业社会责任基础理论和媒体报道的相关理论阐述。包括企业社会责任理论历史发展的过程梳理及社会责任的分类、企业声誉的相关理论以及媒体报道相关的理论、利益相关者理论与企业社会责任理论的结合。(4)案例分析。主要是分析媒体报道在茅台酒塑化剂事件中的作用、媒体倾向性报道下的声誉惩戒以及这起事件的市场反应分析。(5)研究结论、建议与展望。本文通过茅台酒塑化剂超标案例分析得出了有关结论并从企业、媒体和资本市场三个视角分别提出了一些具有一定的现实指导意义的政策建议。　　本文通过分析茅台酒塑化剂超标案例来研究企业社会责任、媒体报道和企业价值三者之间的关系，总结出了一些具有一定现实指导作用的结论和政策建议;但受制于笔者的研究能力，本文在研究方法和研究结论及政策建议还存在着一些不足和局限。例如本文采用单案例研究三者的复杂关系得出的结论的普适性不强。其次，本文采用案例研究法进行相关研究，论文的严谨性可能存在一定的不足，今后可以综合其他研究方法增强研究的严谨性和逻辑性。

目录

声明

摘要

1．导论

1．1研究背景及意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2研究思路与内容

1．3研究方法

1．4研究创新

2．文献综述

2．1国内企业社会责任研究现状

2．1．1企业社会责任履行现状

2．1．2企业履行社会责任动因

2．1．3企业社会责任信息披露现状

2．2企业社会责任与企业价值的关系研究

2．2．1企业履行社会责任会提高财务绩效

2．2．2企业承担社会责任有损公司价值

2．2．3企业履行社会责任与企业价值无关

2．3媒体报道与资本市场的关系研究

2．3．1媒体能有效监督资本市场

2．3．2媒体扰乱资本市场的有序运行

2．4文献评述

3．企业社会责任与媒体报道理论概述

3．1企业社会责任基础理论

3．1．1企业社会责任的定义

3．1．2企业社会责任思想的演变历程

3．1．3企业社会责任分类

3．2利益相关者理论

3．2．1利益相关者理论简述

3．2．2企业利益相关者与社会责任

3．3声誉理论分析

3．3．1企业声誉的概念

3．3．2企业声誉与企业社会责任的结合

3．3．3企业声誉与财务绩效的关系

3．4媒体报道相关理论分析

3．4．1媒体涵义的界定

3．4．2我国媒体的发展现状

3．4．3媒体报道与企业价值

4．茅台酒塑化剂超标案例分析

4．1案例背景概述

4．1．1案例选择原因简述

4．1．2茅台酒股份有限公司简介

4．1．3塑化剂简介

4．1．4茅台酒塑化剂超标事件回顾

4．2茅台酒塑化剂事件中媒体报道分析

4．2．1传统媒体报道情况

4．2．2网络媒体报道情况

4．3媒体倾向性报道下的声誉惩戒

4．4茅台酒塑化剂事件的市场反应分析

4．4．1事件中股价和交易量变动情况分析

4．4．2超额收益率变动情况分析

4．5事件中媒体作用总结

4．5．1事件中的双刃剑——媒体

4．5．2媒体监督企业履行社会责任

5．研究结论、建议与展望

5．1研究结论

5．2政策建议

5．2．1基于企业视角的建议

5．2．2基于媒体视角的建议

5．2．3基于资本市场视角的建议

5．3研究展望

参考文献

后记

致谢