互联网背景下的品牌故事对消费者品牌态度的影响研究

目录

声明

第一章绪论

1.1 研究背景

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3 研究目标和研究内容

1.4 研究方法和技术路线图

1.5 本文创新点

第二章理论基础

2.1 品牌故事

2.1.1 品牌故事相关概念

2.1.2 品牌故事相关研究

2.2.1 品牌个性

2.2.2 品牌个性感知

2.2.3 品牌个性感知的测量

2.3.1 社会化媒体

2.3.2 社会化媒体互动性

2.3.3 社会化媒体互动性的测量

2.4 产品类型

2.5 品牌态度

2.5.1 品牌态度的内涵

2.5.2 品牌态度的维度和测量

第三章研究假设与模型

3.1 研究假设的提出

3.1.1 品牌故事对品牌态度的影响：品牌个性感知的中介作用

3.1.2 社会化媒体互动性的调节作用

3.1.3 产品类型的调节作用

3.2 研究模型的提出

第四章研究设计与结果

4.1.1 实验目的

4.1.2 实验材料

4.1.3 实验过程

4.1.4 研究结果

4.2.1 实验目的

4.2.2 实验材料

4.2.3 实验过程

4.2.4 研究结果

4.3 实验小结

第五章研究结论及展望

5.1 研究结论

5.2 研究启示

5.3 研究局限和展望

致谢

参考文献

附录