社会化媒体中用户生成品牌内容特性对消费者购买意愿的影响研究

目录

声明

摘要

1．1研究背景和研究意义

1．2研究内容和研究框架

1．3研究方法

1．4研究的创新点

第2章文献综述

2．1用户生成品牌内容相关研究

2．2感知价值相关研究

2．3购买意愿相关研究

2．4关系强度相关研究

第3章理论模型构建和研究假设

3．1理论模型构建

3．2研究假设

第4章研究设计与数据收集

4．1量表设计

4．2问卷设计

4．3预调研

4．4问卷发放与数据收集

5．1数据特征分析

5．2信度分析

5．3效度分析

5．4相关分析

5．5基于回归分析的模型假设检验

5．6．假设检验结果汇总

第6章研究结论与展望

6．1研究结论

6．2营销启示

6．3研究局限与展望

附录

参考文献

致谢