我国中部地区品牌旅游资源评价及其开发战略

摘要

随着品牌化时代的来临，品牌的重要性越来越不容忽视。一个企业如果没有自己的品牌，不仅难以在市场上站得住脚，也难以在激烈的竞争中生存与发展。旅游业也同样需要品牌，旅游业的品牌化，首先要求旅游资源的品牌化。为此，文章研究了我国中部地区的品牌旅游资源。品牌旅游资源是一些知名度高、信誉好，在旅游者与潜在旅游者的心目中已成为一种旅游品牌，能直接影响旅游者的旅游决策，使旅游者心仪已久并以拥有这种造访经历为荣的旅游资源，而且这些旅游资源的影响范围非常广泛，通常是大尺度旅游者的唯一选择，中小尺度旅游者的首要选择。另外，这些旅游资源大都得到国家权威部门、专家学者或广大群众的批准或认同，人们常说的世界级或国家级旅游资源就是典型的品牌旅游资源。
　　文章对我国中部地区的品牌旅游资源进行了综合评价，结果表明：河南比较突出，综合评价得分位居全国第四，其中绝对密度和资源基础都排在全国第二位；其次，山西省综合得分排在第九，其中绝对密度位居全国第一位，主要是文物古迹众多，国家文物保护单位等单体资源较多，但总体吸引力比较靠后；再次，安徽、湖南、湖北和江西四省实力相当，都排在全国中等位置，而且它们的资源丰度、资源吸引力、开发条件和开发效益也都处于中等水平。总体来看，中部地区品牌旅游资源丰富，吸引力较好，但是开发条件相对落后，开发效益也不够理想，应该加大基础设施和旅游设施投资力度，改善交通条件，完善旅游接待服务状况。
　　在综合评价的基础上，文章提出了中部地区旅游资源品牌化、联合化的开发战略。文章认为旅游资源品牌化是使旅游资源形成独一无二的品牌识别和品牌特色，以便与竞争对手及其提供的产品与服务区别开来的过程。这个过程是一种市场行为，这种市场行为的直接目的就是要树立可以影响消费者旅行决策的旅游品牌形象，最终改变消费者的行为，使更多旅游者前来游玩。简单讲，旅游资源品牌化就是要建立更多、更高级别、更高品位的旅游资源。另外，旅游业的联合开发已是大势所趋，中部地区的合作可以达到资源共享、市场共享、基础设施共享、信息共享和品牌共享的理想状态，可以共同构建交通无障碍、服务无障碍和投诉无障碍的中部旅游区。

目录

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答辩

第一章 绪 论

第一节 选题背景

一、中部地区研究范围界定

二、中部地区经济发展形势

三、中部崛起战略的提出

四、旅游业在中部崛起中的地位

五、旅游业已进入品牌化发展阶段

第二节 选题意义与研究内容

一、选题意义

二、研究内容

第三节 国内外相关研究进展

一、旅游资源与品牌旅游资源

二、旅游资源评价

三、旅游资源开发战略

第二章 中部地区品牌旅游资源评价

第一节 中部地区品牌旅游资源现状

第二节 中部地区品牌旅游资源评价

一、评价项目选择

二、品牌旅游资源丰度评价

三、品牌旅游资源吸引力评价

四、品牌旅游资源开发条件评价

五、品牌旅游资源开发效益评价

六、品牌旅游资源综合评价

第三节 评价结果分析

第三章 中部地区旅游资源优势及旅游业发展现状

第一节 中部地区旅游资源优势分析

第二节 中部地区旅游业发展现状

第四章 中部地区旅游资源开发战略

第一节 旅游资源品牌化战略

一、旅游资源品牌化的内涵

二、旅游资源品牌化的必要性

三、旅游资源品牌化的可行性

四、中部地区旅游资源品牌化战略

第二节 旅游资源合作开发战略

一、合作基础

二、合作机制

三、合作模式

四、合作设想

第五章 结论与展望

第一节 主要研究结论

第二节 存在的问题及其展望

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间主要研究项目及成果