中国品牌旅游资源评价及其开发战略研究

摘要

本文对中国各省域的品牌旅游资源进行了综合评价，结果表明：东部沿海地带的品牌旅游资源综合得分远大于中西部地区。由东部沿海地带到中西部地区，旅游资源综合得分梯度下降，而且这三个地区旅游资源的等级也相对集中，即东部沿海地带集中在二三等级、中部地带集中在三四等级、西部地带集中在四五等级。 在综合评价的基础上，提出了品牌旅游资源的三大开发战略，即要与所在区域的区位条件、经济状况匹配开发，要结合市场需求开发，要进行品牌化开发。其中，品牌化是一种市场行为过程，其最终目的是要确立目的地自己的品牌。希望各省区在品牌旅游资源综合评价的基础上，营造出各自省域层面的目的地品牌，进而组合出区域层面的目的地品牌，再在区域目的地品牌的基础上最终树立旅游业的国家品牌。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章前言

第一节选题背景

一、旅游业已进入品牌化发展阶段

二、旅游类品牌评比高潮迭起

三、旅游竞争日益激烈

第二节相关概念界定

一、相关概念

二、品牌旅游资源的内涵与特征

三、旅游品牌的发展历程与内涵辨析

第三节选题意义

一、理论意义

二、实践意义

第四节研究方法与内容框架

一、研究方法

二、内容框架

参考文献

第二章国内外相关研究进展

第一节旅游资源研究进展

一、概念内涵

二、资源类型

三、资源评价

四、开发战略

第二节目的地品牌研究

一、目的地品牌的提出

二、目的地品牌的内涵

三、目的地品牌化研究

四、目的地品牌的营造

五、其它

参考文献

第三章中国品牌旅游资源的时空演变

第一节中国品牌旅游资源系统

第二节中国品牌旅游资源的历史发展

一、中国旅游资源的开发历程

二、中国品牌旅游资源的历史发展

第三节当代中国品牌旅游资源的空间布局

一、当代中国品牌旅游资源空间布局

二、近年来中国新增品牌旅游资源空间布局

第四节小结

参考文献

第四章中国品牌旅游资源综合评价

第一节评价项目

第二节基于人口、面积的综合密度评价

第三节基于专家打分的累加评价

一、专家打分

二、基于入境旅游者的评价

三、基于国内旅游者的评价

第四节基于指标体系的综合评价

一、指标体系

二、评价结果

三、综合分析

第五节小结

参考文献

第五章中国品牌旅游资源耦合开发战略

第一节中国品牌旅游资源与区位耦合开发战略

一、区位指数计算

二、资源区位耦合情况

三、资源区位耦合开发模式

第二节中国品牌旅游资源与经济耦合开发战略

一、资源优势与经济优势的联系

二、资源经济耦合情况

三、资源经济耦合开发模式

第三节中国品牌旅游资源与区位、经济耦合开发战略

一、资源与区位、经济耦合情况

二、资源与区位、经济耦合开发模式

第四节小结

参考文献

第六章中国品牌旅游资源市场拓展战略

第一节基于入境旅游市场分析的拓展战略

一、入境旅游市场竞争态分析

二、入境游客旅游资源偏好

三、入境游客的旅游行为

四、基于入境旅游市场分析的拓展战略

第二节基于国内旅游市场分析的拓展战略

一、国内旅游市场竞争态分析

二、国内城镇居民旅游行为分析

三、基于国内旅游市场分析的拓展战略

第三节小结

参考文献

第七章中国旅游资源品牌化战略

第一节旅游资源品牌化的内涵及存在的问题

一、旅游资源品牌化的内涵

二、旅游资源品牌化过程中存在的问题

第二节目的地品牌的成因分析

一、历史成因

二、地理位置

三、产业集聚

四、技术工艺

第三节目的地品牌的构建

一、目的地品牌的组成因素

二、目的地品牌的构建程序

第四节中国旅游目的地品牌的营造

一、省域目的地品牌营造的可行性

二、中国省域目的地品牌的构建模式

三、中国地方目的地品牌的营造

四、中国区域目的地品牌的营造

五、中国国家目的地品牌的营造

第五节中国旅游目的地品牌的管理

一、目的地品牌营销

二、目的地品牌意识

三、目的地品牌的时尚周期

四、目的地品牌的创新

五、目的地品牌的危机管理

第六节目的地品牌发展战略

一、产品线扩展战略

二、品牌延伸战略

三、多品牌战略

四、合作品牌战略

五、新品牌战略

第七节小结

参考文献

第八章结论与展望

第一节主要研究结论

第二节论文创新点

第三节问题与展望

后记

攻读博士学位期间主要科研情况