声明
摘要
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2国内外相关研究综述
1．2．1农产品区域公用品牌内涵和特征的研究
1．2．2农产品区域公用品牌创建主体的研究
1．2．3农产品区域公共品牌建设机制的研究
1．2．4农产品区域公用品牌建设困境的研究
1．2．5推进农产品区域公用品牌建设的对策研究
1．3相关概念与理论基础
1．3．1相关概念
1．3．2理论基础
1．4研究方法
1．5研究内容
1．6研究创新点和不足
1．6．1研究创新
1．6．2研究不足
第2章“济宁礼飨”品牌建设基本情况
2．1济宁市农产品品牌建设概况
2．1．1济宁市农业产业发展概况
2．1．2济宁市品牌农业发展概况
2．2“济宁礼飨”品牌培育和运营现状
2．2．3“济宁礼飨”品牌建设成效
第3章农产品区域公用品牌建设中的政府作用
3．1政府在农产品区域公用品牌培育中的作用
3．1．1政策引导
3．1．2产业扶持
3．1．3公共服务
3．2政府在农产品区域公用品牌运营中的作用
3．2．1质量监管
3．2．2市场指导
3．2．3营销推介
第4章农产品区域公用品牌建设中政府作用发挥存在的问题
4．1政府在培育农产品区域公用品牌方面存在的问题
4．1．1品牌培育体制机制不够完善
4．1．2对于品牌市场没有明确定位
4．1．3对于商标使用未做有效规范
4．2政府在运营农产品区域公用品牌方面存在的问题
4．2．1政府运营职责未履行到位
4．2．2品牌监督管理的压力巨大
4．2．3公用品牌的保护力度不够
4．2．4品牌管理理念和模式陈旧
第5章优化政府在农产品区域公用品牌建设中作用的对策
5．1优化政府在公用品牌培育中作用的对策
5．1．1明确政府角色，理顺品牌管理体制机制
5．1．2加强顶层设计，优化政策引导品牌发展
5．1．3强化制度约束，完善品牌商标保护手段
5．2优化政府在公用品牌运营中作用的对策
5．2．1转变管理思路，充分发挥市场优势
5．2．2加大执法力度，夯实品牌质量监管
5．2．3提升服务能力，壮大品牌生产主体
5．2．4借鉴多方经验。突破传统运营模式
第6章结语
参考文献
致谢
山东大学;
