阿斯顿教育集团营销策略研究

摘要

随着我国社会经济的不断发展，公众对于教育资源的需求也变得越来越旺盛。正是在上述的背景之下，相关的教育培训机构大量出现，并发展开来。当前英语培训机构的发展虽然有一定的平台和机遇，但同时也面临着巨大的挑战。阿斯顿教育集团怎样才能最大限度地发挥自身竞争优势，加快市场开拓，自如应对这个不断成熟的新兴行业的竞争和挑战，都是需要急待解决的重大课题。　　本文利用STP理论与营销组合理论，对阿斯顿教育集团英语培训业务的营销现状，进行了科学性的分析。在此基础上，找出了阿斯顿教育集团在营销策略方面的问题与产生此问题的原因。选择了优化现有管理架构与管理流程，推出新的教育产品组合，开拓分销渠道与促销手段的新的营销策略。并提出了与阿斯顿教育集团新的营销策略相对应的实施保障措施。　　本文的研究，对于阿斯顿教育集团营销策略的开展与实施，有很大的指导作用。相比过去，新的营销策略更符合新时代的标准与要求。并对同行业其他培训机构与企业的营销策略有一定的参考与借鉴价值。

目录

声明

第1章 绪 论

1.1研究背景及意义

1.2文献综述

1.3研究方法

1.4研究思路与内容

第2章 相关理论基础

2.1市场营销的涵义

2.2市场营销理念的演变

2.3 STP战略理论

2.4营销组合理论

第3章 阿斯顿教育集团营销现状与问题分析

3.1 公司简介

3.2 阿斯顿教育集团营销现状分析

3.3 阿斯顿教育集团营销问题与原因分析

小结

第4章 阿斯顿教育集团营销环境分析

4.1 宏观环境分析

4.2微观环境分析

小结

第5章 阿斯顿教育集团营销组合策略的优化

5.1阿斯顿教育集团目标市场的选择与定位

5.2阿斯顿教育集团营销策略的完善

小结

第6章 阿斯顿教育集团营销策略的保障措施

6.1 优化营销组织架构

6.2 制度保障

6.3 加强信息技术的开发与应用

小结

结论

参考文献

附录一

附录二

致谢