声明
绪论
（一）研究背景与意义
1.研究背景
2.研究意义
（二）文献综述
1.民族文化传播相关研究
2.马文化相关研究
（三）相关概念界定
1.新媒体传播概述
2.微信公众平台概述
3.微博平台概述
4.抖音平台概述
（四）研究方法
（五）论文创新点
一、蒙古族马文化概况
（一）蒙古族马文化简述
1.马文化概念辨析
2.马文化的地域性差异
3.蒙古族马文化的形成及其内涵
4.蒙古族马文化与草原文化的关系
5.“蒙古马精神”与蒙古族马文化的关系
（二）蒙古族马文化的传播途径
1.文学传播
2.艺术传播
二、蒙古族马文化新媒体传播分析
（一）样本选取说明
1.样本选取
2.类目建构
3.样本编码
（二）蒙古族马文化新媒体传播内容分析
1.内容主题：赛事活动为主
2.内容细分：“美马”为主
3.内容核心：物质形态为主
4.内容形式：“图文”为主
5.内容体裁：“消息”为主
6.语言形式：平铺直叙为主
7.消息来源：“原创”为主
8.标题设计：善于运用符号
三、蒙古族马文化新媒体传播中的受众认知分析
（一）问卷设计及信度检验
1.问卷设计
2.信度检验
（二）基本信息说明
（三）对蒙古族马文化的接触情况的分析
（四）对蒙古族马文化新媒体传播的信息信赖程度分析
1.新媒体手段有助于传播
2.新兴呈现形式易被接受
3.平铺直叙的语言益于传播
（五）对蒙古族马文化传播内容的偏好分析
1.介绍普及类主题更能赢得受众认同
2.受众对于赛马文化的传播更加关注
3.受众对“物质+精神”核心更为关注
（六）对蒙古族马文化新媒体传播信息的认知程度分析
1.内容的丰富度不足
2.相关交流平台较少
四、蒙古族马文化新媒体传播的问题与改进建议
（一）新媒体传播蒙古族马文化的问题
1.内容角度选择待扩展
2.内容呈现形式略单一
3.内容创新性有待提升
4.受众互动性有待增强
（二）新媒体传播蒙古族马文化的改进建议
1.避免主题单调，丰富报道类别
2.丰富呈现形式，增强受众体验
3.创新内涵表达，打造优质内容
4.加强受众互动，满足多元需求
结语
参考文献
附录
致谢
内蒙古大学;
