房地产广告语修辞幻象研究——以芜湖市房地产广告语为对象

摘要

目前，修辞幻象已被广泛地运用于房地产广告语的创作宣传中。对搜集到的房地产广告语进行分析，我们发现这些修辞幻象大致可以分为颜色词修辞幻象、数字词修辞幻象、山水自然修辞幻象、方位词修辞幻象、“家”修辞幻象，每一种修辞幻象都与中国的文化、风俗有着一定的联系。其生成有着语言学、心理学、传播学多方面的原因。房地产广告语制造修辞幻象的手段也是多种多样，主要分为修辞学手段中的修辞格、语言要素修辞、语体修辞以及广告学手段。其中运用最广泛的当属比喻、夸张、引用、谐音等修辞格，它们通俗易懂，便于消费者理解和接受，因而备受房地产广告语策划者的青睐。在房地产广告语修辞幻象的构建中，信奉转移起着绝对重要的作用，它在当今社会的体现即价值观的转移和明星效应转移。房地产广告语将社会主流价值观隐藏在语言之中，满足当今消费者的心理需求，同时通过明星效应，将消费者对明星的喜爱转嫁到商品之上，促进消费行为的发生。房地产广告语修辞幻象的研究，拓宽了修辞学的研究领域，给广告语策划者提供了借鉴。房地产广告语中运用修辞幻象，增强了语言的表达效果，带给了消费者精神上美的享受。它在改变消费者价值观和生活方式的同时，也促进了社会经济的发展。

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第一章 绪 论

1.1 选题缘由

1.2 研究综述

1.3 选题意义

1.4 语料来源、研究方法

第二章 房地产广告语中的修辞幻象类型

2.1 颜色词修辞幻象

2.2 数字修辞幻象

2.3 山水自然修辞幻象

2.4 方位词修辞幻象

2.5 “家”修辞幻象

第三章 房地产广告语制造修辞幻象的手段

3.1 修辞学手段

3.2 广告学手段

第四章 房地产广告语修辞幻象的构建方式

4.1 价值观转移

4.2 明星效应转移

第五章 房地产广告语修辞幻象产生的原因

5.1 语言学原因

5.2 心理学原因

5.3 传播学原因

第六章 房地产广告语制造修辞幻象的意义

6.1 语言学意义

6.2 美学意义

6.3 社会经济意义

结语

参考文献

附录

致谢