当代房地产广告语生态化修辞幻象论析

摘要

生态化修辞幻象已经成为当代房地产广告宣传修辞艺术的一种典型样态.从楼盘命名到广告主题语,处处都打上了生态化修辞幻象烙印.这种幻象典型地表现为山水幻象、生物幻象、自然幻象以及综合幻象等.其生成动因与社会宏观环境、消费理念变化以及广告设计时代潮流等因素不无关系.对于这种修辞幻象,表达者要妥善处理,接受者要冷静对待,以减少分歧,增进理解,共同营造和谐有序的房地产营销环境.