大学生理财态度、人格特质对消费决策风格的影响

摘要

理财态度(financial attitude)是指个体对涉及自身财务的各种管理实践的观点和看法，反映了个体的理财倾向性，对其日常消费行为具有重要的影响。当前，理财态度的研究主要集中在国外，且多以夫妻家庭为研究对象。国内相关研究则比较薄弱，缺乏相关的量表和实证研究。因此，对理财态度及其与人格特质对消费决策风格的影响研究具有一定的理论和实践意义。
　　本研究旨在探讨大学生人格特质和理财态度两者对消费决策风格的影响，在此之前，在国内外以往研究的基础上，编制能够适用于大学生的理财态度问卷。随后，通过对796名在校大学生的调查研究得出以下结论：
　　（1）自编大学生理财态度问卷包含了四个维度，一共15个题项。该问卷具有良好的信度和效度，符合心理统计学的标准，能够用于相关的实证研究。
　　（2）大学生理财态度和消费决策风格在性别、年级、是否有兼职经历以及月可支配生活费等人口学变量上存在显著差异。
　　（3）大学生理财态度、人格特质与消费决策风格各维度之间存在不同程度的相关性。
　　（4）大学生理财态度、人格特质对消费决策风格均存在显著影响，且理财态度在人格特质与消费决策风格部分维度之间存在显著中介作用。

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1 问题提出

1.1 概念界定

1.1.1人格特质

1.1.2 理财态度

1.1.3 消费决策风格

1.2 相关研究

1.2.1 相关的研究理论

1.2.2 人口学变量及消费者社会化因素与消费决策风格的相关研究

1.2.3 人格与消费决策风格的相关研究

1.2.4 理财态度与消费决策风格的相关研究

1.2.5 人格与理财态度的相关研究

1.3 研究意义

2 研究方法

2.1 研究的基本思路

2.2 研究设计

2.2.1 大学生理财态度问卷编制的研究设计

2.2.2 大学生理财态度、人格特质对消费决策风格的影响的研究设计

3 研究结果

3.1 大学生理财态度问卷编制的研究结果

3.1.1 大学生理财态度问卷项目分析

3.1.2 大学生理财态度预测问卷修订问卷探索性因素分析

3.1.3 大学生理财态度问卷正式问卷的信度、效度检验

3.2 大学生理财态度、消费决策风格在人口学变量上的差异检验结果

3.2.1 大学生理财态度在人口学变量上的差异检验

3.2.2大学生消费决策风格在人口学变量上的差异检验

3.3 大学生理财态度、人格特质对消费决策风格的影响的研究结果

3.3.1大学生消费决策风格二阶因子的检验

3.3.2 大学生理财态度、人格特质与消费决策风格的相关

3.3.3大学生人格特质对消费决策风格的影响

3.3.4大学生理财态度对消费决策风格的影响

3.3.5 大学生理财态度在人格特质与消费决策风格之间的中介作用

4 讨论

4.1 大学生理财态度问卷的编制

4.1.1 大学生理财态度问卷编制的过程

4.1.2 大学生理财态度问卷的结构

4.1.3 大学生理财态度的信效度

4.2 大学生理财态度、消费决策风格在人口学变量上的差异比较

4.2.1 大学生理财态度在人口学变量上的差异比较

4.2.2 大学生消费决策风格在人口学变量上的差异比较

4.3 大学生理财态度、人格特质对消费决策风格的影响

4.3.1 大学生消费决策风格的二阶结构分析

4.3.2 大学生理财态度、人格特质与消费决策风格的相关分析

4.3.3 大学生人格特质对消费决策风格的影响

4.3.4 大学生理财态度对消费决策风格的影响

4.3.5 大学生理财态度在人格特质与消费决策风格之间的中介作用分析

5 结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

5.2.1 理财教育建议

5.2.2 营销建议

参考文献

附录

致谢

附：本人在读研期间发表科研论文及获奖情况一览表