构建“内容为王”的数字移动电视——移动电视的内容研究

摘要

数字移动电视从广义概念上而言，是指针对移动人群进行传播的电视。它包括手机移动电视、车载移动电视、楼宇移动电视等等。本论文所论及的“移动电视”作为新媒体的一种形式，指人们可以在公交车、出租车、地铁、火车等流动人群集中的交通工具上收看到画面清晰的电视，其最大特点是对数字电视信号在移动状态下的接收。 本文以“移动电视内容”为研究对象，结合移动电视发展的技术背景，论述“内容为王一是移动电视的生存法则。论文希望通过对移动电视内容的研究，对移动电视的良性发展提供一些可行性的有实践价值的建议，帮助移动电视在当今这个纷繁复杂的媒体环境中增强竞争力，更多的得到受众的喜爱。本文分四部分来论述，通过第一章的论述，确立本文的中心论点：移动电视的内容是移动电视发展的关键和归宿，内容决定移动电视的发展。接着，第二章探究当前移动电视播出内容的特点和存在的问题，并通过调查研究，对数据做分析，寻找个中原因。第三章、第四章提出移动电视的内容发展策略及品牌发展之路，试图提出可行性的建议，打造移动电视的品牌，构建“内容为王”的移动电视。

目录

文摘

英文文摘

前言

声明

第一章从“技术为先”到“内容为王”：移动电视发展的必由之路

第一节“技术为先”：移动电视的发展的外延条件

第二节“内容为王”：数字移动电视发展的关键和归宿

第二章喜忧参半的移动电视内容现状

第一节移动电视内容的特性

第二节当前移动电视内容存在的不足

第三章移动电视的内容策略

第一节移动电视的节目策略

第二节移动电视的广告策略

第四章构建“内容为王”的品牌移动电视

第一节依靠内容优势建立移动电视品牌

第二节打造“内容为王”的品牌移动电视

结语

参考文献

致谢