品牌形象对消费者重复购买意愿的影响机制研究

目录

声明

第1 章 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究目的

1.3 研究意义

1.3.1 理论意义

1.3.2 实践意义

1.4 研究方法与结构安排

1.4.1 研究方法

1.4.2 研究结构安排

1.5 论文创新点

第2 章 理论基础与文献综述

2.1 品牌形象研究综述

2.1.1 品牌形象概念

2.1.2 品牌形象模型

2.1.3品牌形象的影响

2.2 感知风险研究综述

2.2.1 感知风险概念

2.2.2 感知风险分类及维度划分

2.2.3感知风险的影响因素

2.3 个人品牌联结综述

2.3.1 个人品牌联结概念

2.3.2 个人品牌联结影响因素

2.4 消费者重复购买意愿研究综述

2.4.2 消费者重复购买意愿影响因素

2.5 文献述评

第3 章 理论模型及研究假设

3.1 变量的定义与测量

(1) 品牌形象的定义与测量

(2) 感知风险的定义与测量

(3) 个人品牌联结的定义与测量

3.2 理论框架

3.3 研究假设

3.3.1 品牌形象与消费者重复购买意愿之间的关系

3.3.2 品牌形象、感知风险与消费者重复购买意愿之间的关系

3.3.3 个人品牌联结对品牌形象与感知风险关系的调节效应

3.4 研究设计

3.4.1 样本选择与数据来源

3.4.2 调查问卷设计

3.4.3 数据分析工具与分析方法

第4 章 问卷设计及数据收集

4.1 样本资料的描述统计分析

4.1.1 问卷题项与数据收集

4.1.2 样本特征信息的描述统计分析

4.2 信度与效度分析

4.2.1 信度分析

4.2.2 效度分析

4.3 回归分析与假设检验

4.3.1 品牌形象与消费者重复购买意愿回归分析

4.3.2 品牌形象与感知风险回归分析

4.3.3 感知风险与消费者重复购买意愿回归分析

4.3.4 感知风险对品牌形象与消费者重复购买意愿中介作用分析

4.3.5 个人品牌联结对品牌形象与感知风险关系的调节效应分析

第5 章 研究结论与未来展望

5.1 研究结论

5.2 对策建议

5.3 研究局限性及未来展望

参考文献

附录调查问卷

致谢