红色文化在土特产品包装设计中的应用研究——以“洣水源”茶陵三宝为例

摘要

改革开放以来，全国人民的生活水平得到了巨大改善。在这样一个物质条件优越的年代，许多人却渐渐在精神方面出现缺失，变得失去理想和信仰。然而，伴随着民众近两年对社会主义核心价值观产生新的认识，以及社会正能量觉醒而兴起的新一轮“红色文化热潮”，则在一定程度上填补了这些人的精神空缺。　　红色文化作为现代民族文化的一个重要组成部分，如今虽然已经被广泛应用于其他众多艺术相关领域，如：歌舞、影视、戏剧等，但真正将其作为设计素材应用到土特产品包装中的成功案例还是很少的。而在一些经济相对落后的革命老区有很多优质的土特产品，因此，以红色文化元素结合当地土特产品包装进行设计，可以体现出红色文化的社会和经济双重价值。　　“洣水源”茶陵三宝的设计创作，主要研究了在土特产品包装设计过程中，如何从创意、结构、色彩、图形、材料几个方面合理应用红色文化元素，通过包装设计提升产品附加值。　　“洣水源”宣扬“饮水思源”的品牌文化内涵，通过对红色文化元素的提炼和应用，建立起个性鲜明的品牌定位，使消费者形成对品牌在精神上的认同，创造品牌信仰，最终带动革命老区经济发展。

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第一章 绪论

1.1设计创作背景

1.2设计创作目的及意义

1.2.1设计创作目的

1.2.2设计创作意义

1.3设计创作的国内现状

1.4设计创作思路

第二章 “洣水源”的品牌设计理念

2.1设计创作的品牌命名

2.2设计创作的品牌命名释义及文化内涵

2.2.1设计创作的品牌命名释义

2.2.2设计创作的品牌文化内涵

2.3设计创作思想

2.3.1从品牌化的角度进行包装设计

2.3.2从市场行情的角度进行包装设计

2.3.3通过品牌包装设计使土特产品更加吸引人

第三章 “洣水源”茶陵三宝的包装设计

3.1标志设计

3.2首选生态环保的包装材料

3.3源于红色文化内涵的容器造型结构

3.4素雅的色彩

3.5包装的图形装潢

3.6招贴设计

结语

参考文献

攻读学位期间主要的研究成果

致谢