我国农产品电子商务模式研究

摘要

21世纪以来，“三农”问题受到政府的高度重视，连续十年的中央“一号文件”都把“三农”问题放在重要位置。同时在2013年中央“一号文件”特别强调信息化在农业变革中的重要作用。从“一号文件”整体内容来观察，推进信息化应用与平台建设将成为现代农业的落脚点。目前在农产品流通环节中，市场信息的获取是制约农业现代化发展的瓶颈，“一号文件”鼓励资本下乡，电子商务将在新型城镇和农村中发挥巨大效力。加快农产品电子商务发展已成为必然趋势。　　农产品电子商务虽然相对来看是蓝海市场，但是所有竞争者挑战的却是电商领域的最高端，考验的是整个产业链的整合能力，当然这是由农业本身的特殊性所决定的。特别是在其模式的选择问题上，这将决定农业经营主体能否成功，同时这也是专家学者历年关注的焦点。笔者研究的主要目标是归纳总结出国内农产品电子商务的基本模式，力图通过系统的分析为农业经营主体在模式选择的问题上指明方向。　　正是基于这样的背景，本文从电子商务基本理论入手，理论研究与实例分析并行，两条研究路线互证当前农产品电子商务基本模式。在理论研究方面，通过归纳与总结近二十年农业电子商务相关文献，梳理理论研究方向，构建农产品电子商务模式分析框架以备分析实际案例。在实例调查方面，力求穷举实例，后进行模式概括归类以证理论框架。最后对农业经营主体提出了模式选择与实施的参考意见。本文六个部分的具体内容如下:　　第一部分，绪论。论述本文研究背景与研究意义，明确研究目标和掌握研究方法，进而构建农产品电子商务模式研究的内容框架。　　第二部分，农产品电子商务模式概述。介绍商务模式、电子商务模式与农产品电子商务模式概念与内涵，介绍当前学术界已有的电子商务三维模型，并进一步补充后文论述过程中所需的相关理论。　　第三部分，我国农产品电子商务模式归类与分析框架构建。对国内外农产品电子商务研究现状进行了分析，归纳出我国农产品电子商务四种主要模式:信息中介模式、社会化营销模式、交易服务模式和价值链整合模式，并从三个维度构建我国农产品电子商务模式的分析模型。　　第四部分，农产品电子商务模式的应用分析与应用案例。分别从应用情况列举、模型分析、典型案例等几个方面对本文已经总结的四种模式进行分析。　　第五部分，模式的选择与实施。提出了农产品电子商务模式选择原则、选择方式，明确了在模式实践过程中应该注意的三个问题，最后对模式的优化途径进行了详细的阐述。　　第六部分，研究总结与展望。对我国农产品电子商务模式的未来趋势进行了预测和展望，并对农业经营主体在模式选择的问题上提出了建议。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景与研究意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究现状

1．3 研究内容

1．4 研究方法和技术路线

1．4．1 研究方法

1．4．2 技术路线

2 农产品电子商务模式概述

2．1 农产品电子商务模式相关概念

2．1．1 商务模式

2．1．2 电子商务模式

2．2．3 农产品电子商务模式

2．2 农产品电子商务模式实践的理论基础

2．2．1 交易成本理论

2．2．2 价值链理论

2．2．3 电子商务的流程框架

3 农产品电子商务模式归类与分析框架构建

3．1 农产品电子商务模式归类总结

3．1．1 信息中介模式概念与作用

3．1．2 社会化营销模式概念与作用

3．1．3 交易服务模式概念与作用

3．1．4 价值链整合模式概念与作用

3．2 农产品电子商务模式分析框架构建

3．2．1 框架构建基础

3．2．2 框架的维度

3．2．3 框架的构建

4 农产品电子商务模式应用分析与应用案例

4．1 信息中介模式

4．1．1 信息中介模式应用情况

4．1．2 信息中介模式应用分析

4．1．3 信息中介模式典型案例

4．1．4 小结

4．2 社会化营销模式

4．2．1 社会化营销模式应用情况

4．2．2 社会化营销模式应用分析

4．2．3 社会化营销模式典型案例

4．2．4 小结

4．3 交易服务模式

4．3．1 交易服务模式应用情况

4．3．2 交易服务模式应用分析

4．3．4 交易服务模式典型案例

4．4．3 小结

4．4 价值链整合模式

4．4．1 价值链整合模式应用情况

4．4．2 价值链整合模式应用分析

4．4．3 价值链整合模式典型案例

4．4．4 小结

5 农产品电子商务模式的选择与实施

5．1 农产品电子商务模式选择原则

5．2 农产品电子商务模式选择方式

5．3 选定模式的优化

5．4 选定模式的实施

6 研究总结与展望

参考文献

致谢