H美术出版社市场营销策略研究

目录

摘要

绪论

一、研究的背景

二、研究的目的和意义

(一)课题研究的目的

(二)课题研究的意义

三、国内外研究现状

(一)国外研究现状

(二)国内研究现状

(三)发展趋势

四、主要内容和研究方法

(一)研究内容

(二)研究方法

第一章基本理论概述

第一节市场营销理论概述

二、市场营销组合策略(4Ps)

三、STP理论

第二节其他相关理论

二、“长尾”理论

三、4I理论

一、PEST分析法

二、SWOT分析法

三、波特五力模型

本章小结

第二章H美术出版社现行营销策略及存在问题分析

第一节H美术出版社基本情况

第二节H美术出版社现行营销策略

一、H美术出版社现行产品策略

二、H美术出版社现行价格策略

三、H美术出版社现行渠道策略

四、H美术出版社现行促销策略

第三节H美术出版社现行营销策略存在的问题及原因分析

一、H美术出版社现行产品策略存在问题及原因分析

二、H美术出版社现行价格策略存在问题及原因分析

三、H美术出版社现行渠道策略存在问题及原因分析

四、H美术出版社现行促销策略存在问题及原因分析

本章小结

第三章H美术出版社营销环境分析

第一节宏观环境分析

一、政治环境

二、经济环境

三、社会环境

四、技术环境

第二节竞争环境分析

一、行业内竞争情况分析

二、潜在竞争情况分析

三、供应商议价能力分析

四、消费者议价能力分析

五、替代产品情况分析

一、优势分析

二、劣势分析

三、机遇分析

四、威胁分析

五、SWOT结果分析

本章小结

第四章H美术出版社营销策略的优化

第一节市场细分与目标市场策略

一、市场细分

二、目标市场的选择

三、市场定位

第二节市场营销组合策略的优化

一、H美术出版社产品策略的优化

二、H美术出版社价格策略的优化

三、H美术出版社渠道策略的优化

四、H美术出版社促销策略的优化

本章小结

第五章H美术出版社营销策略实施的保障措施

第一节制度保障

一、完善内部各项管理制度

二、完善经营部门目标管理与绩效考核制度

第二节财务保障

一、加大对营销工作的财务投入

二、加强预算管理，合理配置资金

三、加强财务风险控制

第三节人力资源保障

一、建设专业化营销队伍

二、着力培养复合型人才

第四节企业文化保障

一、建设以强化企业社会责任为目标的企业文化

二、建设以出版社与读者，作者共赢为目标的企业文化

三、建设以可持续发展为目标的企业文化

本章小结

结论

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的学术论文

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