网红发布视频的品牌价值共创效应研究

目录

第1 章绪 论

1.1 研究背景与问题提出

1.1.1 研究背景

1.1.2 问题提出

1.2 国内外研究现状

1.2.1 相关概念界定

1.2.2 社交媒体中网红的相关研究

1.2.3 价值共创相关研究

1.2.4 品牌态度与价值共创

1.3 研究的目的和意义

1.3.1 研究目的

1.3.2 研究意义

1.4 研究内容及方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 研究创新点

1.5 本章小结

第2 章理论框架与假设提出

2.1 理论基础

2.1.1 恐惧诉求理论（Fear Appeal Theory）

2.1.2准社会性互动理论（Para-social Interaction Theory）

2.2假设提出

2.2.1网红信任与品牌忠诚

2.2.2价值共创实践的中介作用

2.2.3 品牌态度的调节作用

2.3理论框架

2.4本章小结

第3 章研究设计与数据描述

3.1 变量衡量

3.2 实证模型构建

3.3 问卷设计和预实验

3.3.1 探索性因子分析

3.3.2 预实验信度检验

3.4 正式实验和数据描述

3.4.1 正式实验样本描述统计

3.4.2 正式实验信度检验

3.4.3 正式实验效度检验

3.5 本章小结

第4 章研究结果

4.1 网红信任对品牌忠诚的回归结果

4.2 网红信任对网红忠诚的回归结果

4.3 价值共创实践的中介效应检验结果

4.4 社交网络实践的有调节的中介效应检验结果

4.5 印象管理实践的有调节的中介效应检验结果

4.6 品牌使用实践的有调节的中介效应检验结果

4.7 社区参与实践的有调节的中介效应检验结果

4.8 稳健性检验

4.9 本章小结

第5 章结果讨论和展望

5.1 研究结果讨论

5.1.1 价值共创实践的中介作用

5.1.2 品牌态度调节的中介作用

5.2 研究局限

5.3 研究展望

5.4 本章小结

结 论

参考文献

附录1

附录2

附录3

声明

致谢