用户个性特质对社交类短视频发布意向的影响研究

目录

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第1 章绪论

1.1.1 研究背景

1.1.2 问题提出

1.2 研究的目的与意义

1.3 国内外研究现状

1.3.1 个性特质与社交媒体使用意向研究现状

1.3.2 感知价值与使用意向研究现状

1.3.3 个性特质与感知价值研究现状

1.3.4 短视频使用相关研究现状

1.3.5 国内外文献综述的简析

1.4.1 主要研究内容

1.4.2 研究方案

第2 章研究模型及假设

2.1 理论基础

2.1.1 大五人格理论

2.1.2 消费价值理论

2.1.3 信息系统持续使用理论

2.2.1 概念模型

2.2.2 主要研究变量及定义

2.3.1 短视频用户个性特质对发布意向的影响假设

2.3.2 短视频用户感知价值对发布意向的影响假设

2.3.3 短视频用户个性特质对感知价值的影响假设

2.3.4 感知价值的中介作用假设

2.4 控制变量

2.5 本章小结

第3 章问卷设计与数据收集

3.1 测项度量

3.1.1 个性特质量表

3.1.2 感知价值量表

3.1.3 短视频发布意向量表

3.2 预调研问卷数据分析

3.2.1 描述性统计

3.2.2 信度检验

3.2.3 效度检验

3.3 问卷发放与回收

3.4 本章小结

第4 章数据分析与模型检验

4.1.1 人口统计学信息

4.1.2 短视频使用情况

4.1.3 变量描述性统计

4.2 共同方法偏差检验

4.3 测量模型分析

4.3.1 聚合效度

4.3.2 区别效度

4.4 结构模型检验

4.4.1 模型检验

4.4.2 中介效应检验

4.5 结果分析与讨论

4.5.1 感知价值对短视频用户发布意向的影响

4.5.2 用户个性特质对短视频发布意向的影响

4.6 实践建议

4.6.1 结合个性特质来定位营销的目标用户

4.6.2 识别目标个性特质来提高短视频发布意向

4.7 本章小结

结论

参考文献

附录

声明

致谢