Challenges and Prospects in the Development of City Tourism Through Sports in Uganda:A Case Study of Kampala City

摘要

当今世界，体育赛事已被看做是重要的旅游构成要素，是城市旅游目的地旅游业发展和营销策略的重要构成部分。在乌干达，尽管想提升对于体育旅游的实际重视程度，但是政府仍然把重心放在传统的乡村生态旅游上，现有研究也主要集中在乡村生态旅游方面，对于城市旅游的重视则远远不够。那么体育旅游该如何打破这种困境呢，这里有必要做一个研究旨在调查体育旅游的发展在城市中所遇到的挑战和机遇以及它对城市发展所起到的作用。　　本文的研究结论将为如何利用体育活动这种取之不竭的旅游资源，推动城市旅游，甚至是旅游业的整体发展提供有效指导。本研究运用了描述性调查研究方法，旨在实现四个具体目标，选取了110名来自乌干达首都坎帕拉的人员作为样本，包括坎帕拉市政府、旅游局、旅游委员会、教育、科技和体育局及国家体育场的官员、旅行运营商和部分当地居民。　　调查对象的选取运用了目的性抽样、分层抽样和简单随机抽样技术。经过专家座谈和预调研修正的深度访谈提纲和半结构化问卷被用于收集定性数据，然后对调研数据进行组织、编码，并进行了描述性统计分析，如频次分析、百分比分析。　　研究结果表明体育在城市旅游目的地的营销和发展中发挥着非常重要的作用，因此，正在成为坎帕拉市和乌干达整体旅游发展的重要途径。然而，其他传统的旅游形式仍然主导着旅游业的发展，如生态旅游、宗教旅游，旅游者通常去往与体育无关的旅游目的地。恐怖袭击、经济危机、整治危机、体育旅游基础设施不足、高油价、管理困难、营销手段落后等也是坎帕拉市在体育旅游发展过程中面临的重要挑战。　　本研究建议成立一个体育和旅游联合管理部门，即由可以胜任的体育和旅游领域的人员共同组成一个成熟的坎帕拉市旅游管理委员会。本研究还建议规划、制定和实施更为完善的资金、宣传和营销战略措施，使体育成为坎帕拉市主要的旅游活动之一。

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