声明
第一章导论
1. 1研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1. 3研究内容与研究方法
1.3.1研究内容与思路
1.3.2研究方法
1. 4研究的创新之处
第二章文献综述
2. 1消费者尴尬的研究综述
2.1.1消费者尴尬的定义
2.1.2消费者尴尬的影响因素
2.1.3消费者尴尬的影响结果
2. 2个人控制感研究综述
2.2.1个人控制感的定义
2.2.2个人控制感的影响研究
2. 3消费者保护面子感知研究综述
2.3.1消费者保护面子感知的定义
2.3.2消费者保护面子感知的相关研究
2. 4消费者购买意愿研究综述
2.4.1消费者购买意愿的定义
2.4.2消费者购买意愿的影响研究
2. 5消费者尴尬与消费者购买意愿及相关变量的关系研究
2.5.1消费者尴尬与消费者购买意愿的关系研究
2.5.2消费者尴尬与个人控制感的关系研究
2.5.3消费者尴尬与消费者保护面子感知的关系研究
2.5.4个人控制感与消费者购买意愿的关系研究
2.5.5消费者保护面子感知与消费者购买意愿的关系研究
2.5.6个人控制感与消费者保护面子感知的关系研究
2. 6现有研究现状述评
2.6.1相关研究的不足
2.6.2本研究的探讨空间
第三章研究设计
3. 1变量间关系假设
3.1.1消费者尴尬与消费者购买意愿的关系假设
3.1.2消费者尴尬与个人控制感的关系假设
3.1.3消费者尴尬与消费者保护面子感知的关系假设
3.1.4个人控制感与消费者购买意愿的关系假设
3.1.5消费者保护面子感知与消费者购买意愿的关系假设
3.1.6个人控制感与消费者保护面子感知的关系假设
3. 2消费者尴尬对消费者购买意愿影响模型构建
3. 3问卷设计思路与方法
3. 4初始问卷设计
3.4.1消费者尴尬的测量
3.4.2个人控制感的测量
3.4.3消费者保护面子感知的测量
3.4.4消费者购买意愿的测量
3. 5初始问卷预测试
3.5.1消费者尴尬量表信效度检验
3.5.2个人控制感量表信效度检验
3.5.3消费者保护面子感知信效度检验
3.5.4消费者购买意愿量表信效度检验
3. 6正式问卷的形成与收集
3.6.1正式问卷形成
3.6.2正式问卷的收集和数据分析
第四章数据分析与假设检验
4. 1描述性统计分析
4. 2共同方法偏差检验
4. 3信度检验
4. 4效度检验
4. 5模型与假设检验
4.5.1初始模型分析
4.5.2假设检验
4. 6模型解释
第五章结论与展望
5. 1研究结论
5.1.1消费者尴尬对个人控制感的影响
5.1.2消费者尴尬对消费者保护面子感知的影响
5.1.3消费者尴尬对消费者购买意愿的影响
5.1.4个人控制感对消费者购买意愿的影响
5.1.5消费者保护面子感知对消费者购买意愿的影响
5.1.6个人控制感对消费者保护面子感知的影响
5. 2本研究的管理启示
5. 3理论贡献
5. 4本研究的创新之处
5. 5研究局限和展望
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表学术论文目录
广西大学;
