节事活动品牌形象的媒体传播研究——以珠海航展为例

摘要

节事活动是建立在文化、历史、经贸、自然景观等一系列资源基础上，吸引公众参与的主题性节庆和事件活动，具有明显的地域性、周期性、体验性等诸多特征，对举办地和举办方的经济文化发展具有广泛而深远的影响。面对日趋激烈的市场竞争，节事活动品牌想要不断发展、壮大、扩展自身的内涵和外延，必须突出自身优势、准确定位、通过媒体塑造和传播节事活动品牌。作为举办周期固定，参与范围广泛、跻身世界五大航展之一的珠海航展，不仅是专业性的国际会展活动，更是调动了全部城市资源、融聚了航空会展产业上下游的城市节事活动。然而，在其节事活动的功能深刻作用于经济社会发展的同时，珠海航展也面临着国际层面品牌形象远逊于其他世界四大航展、国内范围北京航展、郑州航展异军突起的双重夹击，珠海航展的品牌建设和形象传播面临严峻考验。本研究首先以节事活动品牌传播理论为切入点，从广告学、公共关系、传播学、新闻学等学科视角出发，探讨节事活动品牌形象媒体传播的关键要素及内涵，继而分析珠海航展品牌形象媒体传播的构建过程及现状，最后采用品牌形象传播影响与效果评价模型，以问卷调查法对珠海航展品牌形象受众反馈进行实证分析。研究发现，珠海航展的品牌形象通过媒体传播呈现五大维度，而从传播影响和效果来看，受众对珠海航展品牌形象评价颇为积极，与媒体传播的内容呈现相关性。品牌传播者传递的珠海航展品牌形象与受众感知存在高度共振，而航展品牌传播活动对传播效果有一定影响。新媒体成为受众感知航展品牌形象的第一渠道。在研究的最后，笔者就珠海航展品牌形象媒体传播中存在的问题提出相应的对策,并根据珠海航展品牌形象媒体传播的影响与效果为中国其他节事活动的品牌传播提出了建议。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究内容和方法

1.4 研究创新

1.5 文献综述

2 节事活动品牌传播的内涵及要素理论

2.1 节事活动品牌传播内涵

2.2 节事活动品牌传播要素分析

2.3 节事活动品牌形象与媒体传播的关系

3 珠海航展品牌形象构建与媒体传播

3.1 珠海航展品牌形象媒体传播的内容构建

3.2 珠海航展品牌形象的媒体塑造

4 珠海航展品牌形象媒体传播的影响与效果

4.1节事品牌传播效果检测模型

4.2 研究设计

4.3 描述性分析

4.4 研究假设

4.5 假设验证与数据分析

4.6 假设验证结论

5 结论、对策及启示

5.1 珠海航展品牌形象媒体传播影响与效果现状

5.2 珠海航展品牌形象传播的对策性建议

5.3 珠海航展品牌形象的媒体传播研究对中国节事品牌的启示

结论

注释

参考文献

附录问卷

致谢