新媒体环境下节事活动传播策略研究——以中国郑州国际少林武术节为例

摘要

随着体验经济的到来和不断发展，对节事活动在内的旅游产品的消费需求逐年不断增长。节事活动在我国发展时间相对较短，它对于提升城市民众的文化认同感，提升城市知名度，传播传统文化和带动城市经济发展有着巨大的作用。节事活动传播是节事活动在成功举办过程中极为重要的一项，而当前我国节事活动发展存在管理不系统、传播影响力缺乏等现状，无法实现节事活动的强大功能。在讲求传播效率的当前时代背景之下，新媒体发展伴随而来的是传播要素的转变，以比特为载体的保真性的讯息内容，实现交互双向的反馈要素以及伴随而来的大量的信息冗余，这些要素改变了时代环境，也改变了节事活动的传播策略。怎样有效利用新媒体、有效融合新旧媒体实现精准有效传播，是节事活动人员急需解决的难题。
　　郑州国际少林武术节是河南省节事活动中较为有代表性的一项，它背靠少林文化，有着深厚的可挖掘空间和文化背景。2016年第十一届武术节圆满落幕，从传播宣传角度看，此次武术节在取得一部分进步的同时也显露出一系列问题，表现出知名度不够高，没有形成话题与口碑效应，没有打响知名度和没有促成经济产业链的形成等一系列现象。以往的武术节研究主要集中在赛程设置等角度，从传播学角度进行展开的研究较少，因而这一片研究空白有待填补和提高。
　　本文运用文献研究法、案例分析法和逻辑分析法，结合旅游学、社会学以及新闻传播学理论，阐述了节事活动传播的相关概述和理论，分析了新媒体环境下节事活动的传播要素转变和媒体组合原则。重点研究了在这发展迅速的网络时代背景下郑州国际少林武术节传播的现状和效果，总结归纳了郑州国际少林武术节运作的问题及原因，并为郑州国际少林武术节的发展提出了相关的策略。
　　通过研究郑州国际少林武术节发展过程中的传播现象、传播特征，发现武术节发展11届以来一直处于不断进步的状态，从381人参与的起步阶段到2000名参加的繁荣阶段，武术节走出了一条探索之路。当前的武术节紧跟国家“一带一路”政策，实现了地方卫视与网络平台的直播，但是新媒体使用匮乏，后续宣传链断裂。虽然整体而言是有效的尝试，但是还存在很大的文化传播空白和口碑提升空间，存在传播渠道单一，忽视新媒体运作；传播内容单薄，忽视文化内涵以及网络资源整合不到位，忽视网络营销的问题，而这些问题的产生主要是互联网思维的缺乏、专业人才的匮乏以及市场参与的缺少。从而笔者分别从多元化传播渠道、丰富传播符号、多媒体融合营销、引入市场竞争机制、注重人才打造、创新游客体验和走可持续产业化道路的角度，提出了相应的发展对策和提升路径。这些策略对于帮助郑州国际少林武术节可持续性良性发展有着积极意义，同时对于国内节事活动的健康有序发展也有一定借鉴意义。
　　节事活动传播在当前背景之下必须要走出一条新媒体传播繁荣和新旧媒体有效融合之路，面对这种机遇与挑战，郑州国际少林武术节作为典型节事活动，利用其深厚的发展背景，应抓住机会，积极探索，开拓互联网思维，创新游客体验，有效利用新媒体，走出一条可持续产业化发展之路。

目录

绪论

（一）研究背景及意义

（二）文献综述

（三）研究思路与方法

（四）创新之处

一、 节事活动传播的理论分析

（一）节事活动概述

（二）节事活动对城市形象的影响

（三）节事活动基础理论

二、新媒体环境下我国节事活动传播分析

（一）新媒体环境下节事传播组成要素

（二）节事传播的媒体组合原则

三、新媒体环境下郑州国际少林武术节传播现状

（一）郑州国际少林武术节赛事的发展历程

（二）郑州国际少林武术节传播特征

（三）郑州国际少林武术节传播效果

四、新媒体环境下郑州国际少林武术节存在的问题及发展策略分析

（一）郑州国际少林武术节运作存在的问题

（二）郑州国际少林武术节存在问题的原因分析

（三）新媒体环境下郑州国际少林武术节发展策略

结语

不足之处：

参考文献

在研期间发表科研成果简介

致谢