我国国际化节事活动中的媒体对外传播策略研究——以中国（曲阜）国际孔子文化节为例

摘要

节事活动是节庆和特殊事件的总称，国际化节事活动不仅能够推动一国经济的发展，还能在政治、文化领域为一国的国际地位的提升提供舞台。当今世界各国的竞争主要体现在综合国力的较量上，而在国际舞台上树立一个符合国家长远战略的国际形象则是综合国力提升的重要因素，中国作为世界第二大经济体，通过各种方式树立一个负责任的大国形象是我国目前迫切需要做到的。
　　国际化节事活动的举办是吸引世界了解一个真实的中国的重要窗口，是成功构建负责任的大国形象的具体而有效的方式。节事活动的成功举办离不开媒体的有效传播，国际化节事活动的成功开展需要媒体具有较高的对外传播策略和技巧，提升我国节事信息传播的深度与广度是国际化节事活动成功与否的重要因素。因此，研究我国国际化节事活动的媒体对外传播策略则具有了较高的现实意义。
　　本文以国际化节事活动为研究对象，以具有30余年举办历史的中国（曲阜）国际孔子文化节为具体案例，将国家形象置于旅游目的地形象塑造的背景中，以框架理论为理论基础，使用内容分析法，选取与孔子文化节相关度较高的媒体代表，具体分析在孔子文化节举办过程中不同类型的媒体的对外传播策略。文章从六个部分进行论述，第一部分主要阐述了论文的研究背景和研究意义。第二部分进行文献综述，通过文献的梳理，发现研究空白，即发现鲜少有学者从媒体报道框架的角度来研究节事活动对旅游目的地乃至整个国家形象的影响和建构。第三部分以中国（曲阜）国际孔子文化节为案例，具体分析孔子文化节官方网站、中央电视台和孔子文化节微博这三种媒体在孔子文化节举办前后的具体传播实践，试图找出我国媒体在节事活动对外传播层面的现状和存在的问题。第四部分提出研究发现，总结出孔子文化节的国家化定位与媒体对外传播之间存在的错位问题。第五部分针对以上研究发现，提出在国际化节事活动中，我国媒体对外传播的改进措施，分析媒体在国际化节事活动中应如何为我国国家形象的构建和对外传播的产生现实意义。第六部分为论文的总结部分。

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1 研究背景和意义

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

2 国内外文献综述

2.1 国家形象与媒体对外传播研究

2.2 国家形象与旅游目的地形象研究

2.3 旅游节事活动中的媒体对外传播研究

2.4 案例——中国（曲阜）国际孔子文化节

3 研究方法

3.1 框架理论和媒介框架研究

3.2 媒体选择

4 研究发现

4.1中国（曲阜）国际孔子文化节官方网站传播策略分析

4.2 CCTV央视网传播策略分析

4.3 中国（曲阜）孔子文化节微博传播策略分析

4.4媒体对外传播现状与问题分析

5 国际化节事活动的媒体对外传播展望

5.1 提升节事官方网站运营水平

5.2 打造媒体报道联盟

5.3 重视新媒体的使用

6 结语

致谢

参考文献