新媒体环境下的品牌形象传播策略--以“聚美优品”为例

摘要

在以移动社交为主要特点的新媒体时代，人们获取信息的主要来源从以电视、纸媒等为代表的传统大众传媒向社交媒体转移。社交媒体以其开放性、即时性、互动性等特点，成为企业品牌形象建构与传播的重要媒介。本文以“聚美优品”为例，以其品牌形象发展的导入期、成长期及成熟期为时间段划分，就其在新媒体环境下所运用的品牌形象传播策略作简要论述，试分析其成功之道。