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目录
第一章绪论
一、研究背景
二、研究目的与意义
三、国内外研究文献综述
四、研究思路、研究方法及创新点
第二章卷烟品牌定位的理论基础
一、定位理论概述
二、定位理论的产生与背景分析
三、品牌的概念及其作用
四、品牌定位的基本内容
五、实施品牌定位的必要前提
第三章国内外烟草行业的竞争状况分析
一、国际烟草行业的市场状况及特点
二、国内烟草行业的市场状况及特点
三、区域性卷烟品牌的市场状况及特点
第四章卷烟品牌定位的策略研究
一、品牌定位策略研究
二、卷烟品牌定位的基本策略和方法
第五章黄山品牌定位的策略研究
一、安徽中烟集团的概况及“黄山”牌卷烟
二、“黄山”牌卷烟的市场分析
三、“黄山”品牌的定位分析
四、“黄山”品牌市场策略的成功之处
五、“黄山”品牌重新定位中存在的不足之处及建议
参考文献
附录
关于卷烟品牌的调查问卷
致谢
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