浅析香烟品牌传播中的符号营销——以'白沙'香烟品牌塑造为例

摘要

我国拥有2200个卷烟品牌的大家族,产品的同质化现象严重,只有通过品牌才能真正实现产品的差异化.消费者的消费行为日趋理性,消费正成为一种享受,决定了品牌必须提供更多的附加价值.在现有的市场竞争中,谁拥有品牌谁就拥有市场,对于烟草企业来说,更是如此.本文试图将符号营销相关理论运用于品牌传播,结合香烟品牌广告的特征进行浅析.