浅谈香烟包装设计中地域文化元素——以太原卷烟厂品牌香烟包装设计实践为例

摘要

拥有悠久历史的太原卷烟厂是山西省唯一一家卷烟生产厂。自2003开始,太原卷烟厂与昆明卷烟厂共同组建了山西昆明烟草责任公司,但该公司只生产云南品牌香烟;直到2014年,重建后的太原卷烟厂开始再次生产本省品牌香烟。由于不同地区的经济、文化、政治、风俗、心理、艺术等区域元素的不同,导致了地区间的地域文化差异性显著,现代香烟包装设计应该更加重视将地域文化元素融入其中,打造个性化的区域品牌产品。山西省历史文化悠久,区域文化元素凸显,但少有全国知名品牌,就香烟生产而言,将山西地域特色融入品牌香烟的包装设计中,对打造太原卷烟厂一流香烟品牌具有重要意义。本文通过对国外和国内名品香烟的品牌开发设计典例的收集,特别是通过对过去太原卷烟厂生产的产品进行了分析研究。从烟标设计,色彩运用,图案设计三个方面进行总结和归纳,提出了在山西太原卷烟厂香烟包装设计中要把握好地域自然名胜古迹、人文情怀和历史文化这三个方面山西元素的运用,发掘出体现本地区文化内涵品牌包装设计的重要元素。在香烟品牌设计理念建构方面,本文通过对山西自然风光、历史人文、晋商文化三个方面进行分析梳理,确立了绵山,云冈,日升昌三个特色香烟品牌,以山西文化符号来塑造品牌,不仅体现了山西悠久的文化历史底蕴,更建构了具有区域特色的香烟品牌。

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第一部分 毕业设计选题与实现方案

1.1选题内容、目的和意义

1.1.1选题内容

1.1.2选题目的和意义

1.2本领域相关专题设计（创作）动态分析

1.2.1国内动态分析

1.2.2国外动态分析

1.3毕业设计方案及成果

1.3.1设计方案

第二部分 太原卷烟厂品牌香烟包装设计文化内涵体现

2.1地方名品香烟包装设计中的地域文化体现

2.1.1包装的地域性文化设计内涵

2.1.2地域文化在品牌香烟商标设计中的运用

2.1.3地域文化色彩在品牌香烟包装设计中的体现

2.1.4名品香烟包装图案中的地域文化表现

2.2太原卷烟厂品牌香烟包装设计研究与实践

2.2.1太原卷烟厂品牌香烟包装调研

2.2.2体现山西元素的品牌香烟包装设计理念的构建

2.2.3体现山西元素的品牌香烟包装设计实践

2.3结语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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