福州茶叶消费者行为特征及营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景及研究意义

1.2 研究方法及内容

1.2.1 研究方法

1.2.2 主要研究内容

1.2.3 论文技术路线

第2章 理论基础和研究进展

2.1 理论基础

2.1.1 消费者行为定义和理论

2.1.2 消费者行为影响因素

2.1.3 消费者行为研究方法

2.2 消费者行为及营销策略相关研究进展

2.2.1 消费者行为研究综述

2.2.2 营销策略研究进展

第3章 福州茶叶消费行为问卷设计与调查

3.1 问卷设计和样本调査

3.2 福州茶叶消费者人口统计学特征描述统计

3.3 福州茶叶消费者购买行为调查分析

3.4 福州茶叶消费者对有机茶叶的认知

第4章 福州茶叶市场消费者行为分析

4.1 性别与茶叶消费行为的关系

4.2 年龄与茶叶消费行为的相关性分析

4.3 月收入与茶叶消费行为的相关性分析

4.4 受教育水平与茶叶消费行为的相关性分析

4.5 消费者购茶行为的影响因素分析

4.5.1 不同性别的消费者行为影响因素分析

4.5.2 不同年龄的消费者行为影响因素分析

4.5.3 不同教育水平的消费者行为影响因素分析

4.5.4 不同收入的消费者行为影响因素分析

4.5.5 不同职业的消费者行为影响因素分析

4.6 小结

第5章 福州茶叶消费市场营销策略研究

5.1 有机营销策略

5.1.1 体验式有机营销

5.1.2有机茶的自媒体营销

5.2 养生营销策略

5.3 品牌营销

5.4 小结

第6章 研究结论与不足

6.1 研究结论

6.2 研究不足

参考文献

附录 A：调查问卷

附录 B：在线访谈

致谢