基于当前消费者行为特征的营销策略研究

摘要

随着科学技术的进步、技术水平与管理水平的极大提高，社会的供求关系已经发生了逆转，消费者占主导地位的买方市场已经来临。一方面，由于竞争的加剧使得消费者要面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择；另一方面，随着人们收入水平的提高，人们对商品的需求也向个性化发展。此时，消费者行为特征发生了很大的变化。针对企业对消费者的营销策略出现的一列分体进行分析，发现企业不注重消费者的个性化需求，价格策略单一，没充分考虑消费者的便利性，品牌个性化塑造不足等。着重分析企业问题出现的原因及相关情况，并针对这些问题提出开发更适应消费者个性化需求的产品，丰富价格策略，提高消费者购买的便利性，加强品牌个性化的塑造等相应的对策。