财经类院校MBA教育品牌建设研究——以重庆工商大学为例

摘要

改革开放后，在日益繁荣的社会主义市场经济环境中，MBA教育得到了快速发展。随着MBA教育竞争的不断加剧，财经类院校MBA教育也在成长中不断面临着新的机遇和挑战。为了形成并保持竞争优势，谋求未来的生存和发展，财经类院校MBA教育急需实施品牌战略。　　本文首先介绍了MBA教育的基本情况以及实施品牌战略的意义，然后运用教育及品牌相关理论，在总结国内外典型院校MBA教育品牌建设的经验和分析国内财经院校MBA教育品牌建设所面临的机遇和挑战、自身的优势和劣势的基础上，提出了财经类院校MBA教育品牌建设基本机理，分别从品牌定位、质量提升、特色办学、管理创新、宣传营销、系统评估等六个方面研究财经类院校MBA教育品牌建设的路径。最后，以重庆工商大学为例，对其MBA教育品牌建设进行了探讨。　　财经类院校MBA教育品牌建设是一个长期的动态过程。我们应该站在战略发展的高度，立足于未来的生存与发展，以战略的眼光和敏锐的洞察力，不断关注财经类院校MBA教育的变化和发展，及时调整和修正品牌战略计划，利用一切有利因素为财经类院校MBA教育的发展服务。也期望通过本文的研究，为财经类院校MBA教育者们提供一些创建品牌的有益思路。

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1 引言

1.1 研究的背景和意义

1.2 研究的内容

1.3 研究思路与方法

2 财经类院校MBA教育品牌建设的理论概述

2.1 MBA教育的概念

2.2 品牌的概念

2.3 教育品牌的内涵

2.4教育品牌的特性

2.5品牌建设及教育品牌建设理论

2.6 SWOT分析法

3 国内外典型院校MBA教育品牌建设的实践与经验

3.1国内典型院校MBA教育品牌建设实践与经验

3.2国外典型商学院MBA教育品牌建设实践与经验

4 国内财经类院校MBA教育品牌建设分析

4.1财经类院校MBA教育品牌建设现状

4.2 财经类院校MBA教育品牌SWOT分析

5 财经类院校MBA教育品牌建设机理和路径

5.1财经类院校MBA教育品牌建设的机理

5.2财经类院校MBA教育品牌建设的路径

6 案例：以重庆工商大学为例

6.1 重庆工商大学MBA教育概况

6.2 重庆工商大学MBA教育品牌建设实践

6.3重庆工商大学MBA教育品牌建设存在的问题

7 结语

参考文献

致谢